文/阿春

　　事件：上周的一天，一位服装商场经理接待了一位服装客户。客户说，他做了一国外品牌的服装，希望能进该商场。然而，当他拿出服装式样和相关资料时，商场经理发现，他只不过在国外注册了个品牌，在外省注册了一家公司，服装设计、产地都在国内乃至当地。

　　阿春看法：这样的情况并不少见。阿春记得有一次买了一件国外品牌的衣服，穿给朋友看后才得知，这个品牌虽然是个洋品牌，其设计、生产都在当地。朋友们笑称之为“假洋品牌”。

　　“假洋品牌”现象其实早在几年前便出现了。当时，由于种种原因，杭州大商场一度不太喜欢杭州女装，一些厂家便采用过类似的方法，到国外，找一个时尚的城市注册一个品牌，以国外品牌的身份与商场坐在谈判台边。

　　对于这样的情况，许多服装经营者比较清楚。有一位经营者说，其实在国外注册一个品牌并不太难。何况，这样做的结果，一方面，品牌容易进入商场；另一方面，消费者接受度大大增强。近年来，这样的“假洋品牌”还真不少。看看是意大利、法国、日本的，实际上可能都产在本地。

　　其实消费者心里是明白的。前些年有人花一二十元买一条假洋品牌皮带，买的人掏钱前也知道用这样的价格买的不可能是真正的外国货，之所以甘心被“骗”，因为洋“名”给了他心理享受。这样的消费心态也支撑了“假洋品牌”：可以抖着新衣服告诉朋友，这可是法国的品牌。

　　现在的“假洋品牌”并不是假冒名牌货。它们虽然设计生产都在本地，但紧跟国际时尚，产品品质上已有很大的提高，有的与真正的国际名牌差不多。这才是博得市场垂青的重要原因。

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