作者：陈四益

　　导向，是指对人行为的引导。

　　能引导人行为的，有虚实两种。虚的，是理论的、舆论的引导。这一点，一向很受重视。要求舆论一律，思想一致、意志统一，不要有杂音，不要有噪音，哪里出现一点问题

，就临渊履薄，抓得很紧很紧。实的呢，就是利益的导向、物质的导向、实证的导向，这方面不能说没注意，但比之对虚导的重视，就远远不如了。然而，在我看，对人们行为的影响，实导远过于虚导。

　　比如说，图书出版是采用书号办法管理的，为的是防止没有出版权的单位或个人乱出书。这办法已经沿用了几十年。每年有关部门都要核定各出版社书号的数量。有一个号，可以出一本书。书号管理，有关部门也曾三令五申：不要见利忘义，不准买卖书号，不准一号多书，不准以书代刊……为此，各种指令的、收费的学习、培训也搞了不少。虚导的力度不可谓不大。

　　但是，为什么买卖书号依然屡禁不绝呢？那就是因为在虚导之外，还有一个力度更大的导向存在。这是实打实可以量化的导向。出版图书有利可图———有的为了赚钱，有的为了出名(个人的或单位的)，有的为了评职称，有的为了课题交差，当然，还有的为了某种纪念。为了种种利益要出书的人，因为没有书号，利益就不能兑现，只好同有书号的出版社打商量。于是原本不具价值的书号，因为需求的旺盛就成了可居的奇货。一家出版社，假若有三百个书号，拿出一半来卖，每个收取一两万(名目可以叫合作出版或管理费或其他什么)，赚他一二百万不费吹灰之力。试想，那是怎样的诱惑，怎样的导向！于是，为了这掂得出斤两的实导，许多出版社竞相把费尽千辛万苦培训过的那些道理丢到了九霄云外，循着利益的导向前进了。

　　学术刊物，评定“核心期刊”，本来是为了提高这些刊物的影响力，提升刊物的品格，形成优质期刊，发挥正确导向。可是一旦评定，刊物就面临着另一种更实际的导向。硕士、博士的学业，专业职称的评定，岗位任务的完成，都要有论文发表，而刊物版面也就成了他们竞买的“商品”。有钱，文章质量可以降低门槛；没钱，对不起，敬请另投。于是，“品格”也罢，“优质”也罢，往往成了纸上的空文，虚导的功效被实导冲销。

　　同样，如果只有少数贪官受到查处，而多数逍遥法外；如果权力滥用的风险很低而收益颇丰；如果弄虚作假能博得步步高升，那么，无论发表多少篇论述清正廉明、要说实话、要办实事的文章、讲话，都是很难改变人们观感，力挽官场颓风的。

　　一言兴邦，一言丧邦，虽然古有明训，但我始终怀疑这“言”的力量是被有意无意夸大了。加大了“言”责，也便有意无意缩小了“行”的责任。而天下的事，大抵是做坏的多。做得好，要说坏它也很难。在讲导向的时候，不要把力气都放在了虚的上头，而要注重实导。如果不注重实的改进，单是说得好，其效用有限，还可能掩盖或涂抹了实情，助长不良风气的孳生。“天何言哉？四时行焉，百物生焉。天何言哉！”孔夫子说这句话时，也是很有些感慨的吧。诗曰：

　　无言桃李下成蹊，乌雀恼人恰恰啼。

　　多种梧桐能引凤，遍栽荆棘鸟难栖。