《艺伎回忆录》（电影版）

　　哥伦比亚公司出品

　　重庆出版社2006年1月版

　　定价：25.00元

　　《京华烟云》

　　林语堂著

　　陕西师范大学出版社2005年7月版

　　定价：43.00元

　　《沙场点兵》

　　邵钧林著

　　中国文联出版社2006年2月版

　　定价：28.00元

　　《纳尼亚传奇》（电影版，全六册）

　　C.S刘易斯著

　　漓江出版社

　　2006年2月版

　　定价：12.00元

　　□冯俊杰

　　“影视”与“书”的关系，跟旧时的女儿嫁人挺像的，小姐出嫁，还要有丫头陪嫁的。如果“影视”命好，已经得到市场承认，那么“影视书”大致上沾光，也不会差到哪里。这个模式也可能倒过来，因为有个好的陪嫁丫头，导致小姐大受欢迎。比如《京华烟云》，文学大师的手笔本来就有声誉，电视剧的热播，带来的只是小说的加倍流行，说是电视剧给小说陪嫁也行。

　　好的影视书，有相互弥补、相得益彰的效用。

　　军旅故事《沙场点兵》在中央电视台刚热播，中国文联出版社这部小说就已经准备好了，等着观众爱屋及乌。人民文学出版社的《哈利·波特六》本来就是引进的外国畅销书，同时又有电影的国际力量推动，一套几百元的书，家长们咬着牙齿给孩子买。

　　因为孩子们实在是喜欢得不得了，电影里的生动形象，加上书里的曲折情节，几百万的销售量，对于购买者来说，只能够用抢钱概括。朱德庸的漫画，在同名系列电视剧《粉红女郎》等等的宣传下，不知道卖出多少万本。在刚刚过去的2005年，最热门的电视剧是《大长今》，漫长的电视剧积累了庞大的人气，大家都盯上了这块肥肉，但肥肉也要有好的厨艺，才能够做出好书来。做大长今的美容书、饮食书、言情小说，是大家都想得到的，一下子就跟风泛滥；但也有人出手比较高明，勾搭上了励志，比如《大长今励志启示》。励志类书籍一贯是畅销书的捷径，而《大长今》在湖南卫视开播之初就点明了突出青春励志。看，这就是高下之别。因此，一窝蜂的大长今系列书里，大卖、小卖、卖不动，就泾渭分明了。在这销售情况的背后，也就是看谁最能够抓住读者的心。

　　再往前看，《康熙王朝》的电视剧本、《大宅门》的小说，都是沾到光讨了好的出版运作。差的影视书或者命数不佳的影视，则有一方把另外一方拖下水的危险。《艺伎回忆录》不会在内地上映，《纳尼亚传奇》在国内还没有红起来，那跟着走的图书，恐怕也要被打入冷宫了。《红楼梦》里“一损俱损、一荣俱荣”的情形，在影视书这一类一再上演。既然选择了声气连枝命运交付，那么也怪不了谁，嫁错对象，陪嫁的殃及池鱼，本是常理。

　　当初炒作势头那么猛烈、那么红火，谁会知道最后如此命运呢？

　　丫头跟对了小姐，影视书跟对了影视，算是尽到了人事，起码听起来不陌生，节约了宣传费用若干。而能够陪嫁个好人家，还有一半要看市场。而所谓的市场，其实就是读者千万双挑剔的眼睛。你的活计做得精致吗？还有购买的必要吗？要知道，相当多的影视书，大都是粗糙的二加工，顶多是加上影视花絮光碟，满足读者窥视的好奇心，缺乏原创性的再包装。更加多的，是机械的照搬，画面艺术直接换成文字形式，嫁得好不好听天由命了。

　　能够机智地挑选到好的契机与构思，把影视当原料，进行深加工，点黄金为白金、再造河山的书，往往才是笑到最后的。影视书做得日益泛滥的时候，谁更会利用原有“影响力”，挖掘卖点和看点来加工，谁才能够脱颖而出，深受欢迎。薛宝钗有一句名言：好风凭借力，送我上青云！上青云如上畅销榜，是商家所愿。借好风的一把力，大家都会；自身没有好点子、好素质打动读者，恐怕借力也难出彩。