肝胆篇:明星为嘛不忌口 | ||
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http://cul.sina.com.cn 2006/05/10 10:57 今晚报 | ||
明星在媒体以使用者的身份证实,所推销的商品或提供的服务具有某种特定作用叫证言广告。对此外国明星非常谨慎,前不久,一位好莱坞影星就因证言不实被罚款50万美元,但我们的星们却胆大得多,从不懂得嘛叫忌口。 眼下您若打开电视,就会发现在保健品、化妆品、学习、农业用品及医疗领域处处“星汉灿烂”:从治疗不孕不育的医院到驴胶补血合剂;从减肥瘦腰产品到壮阳补肾的蚂蚁 企业想通过明星证言,树立产品的客观性和可靠性没嘛不好,但既为证言就该诚实,就是不把手按在《圣经》上宣誓,也不该虚构故事情节。今年3·15媒体给不少害民坑农的假酒、假药、假种子、假电器甚至假医院、假救护车曝了光,某些星也难免其咎。比如日前某女影星为一包治百病的“藏药”做广告,使消费者深受其害,敢情药的产地根本不在西藏而在湖北,追上八代祖宗也与雪域高原无关。消费者把厂家和明星一起告上法庭,但法庭却只判厂家欺诈却对明星免责。另一影星,为一专治不孕不育医院做证言广告,结果医院被媒体揭露并遭处罚,明星亦毫发无损。 问及为嘛“刑不上名人”,有关部门解释说,星们对企业产品不知情也是受害者;可百姓若因不知情为人担保,使公私财产受损,难道也可享受法外超仁的待遇吗?证言广告的性质决定了名人必须具有更强的社会责任感,眼下欧美国家通行法律,视证言广告为明示担保:假若您在媒体上证言,吃了某种药效果好,立刻有爱较真的来问您是嘛时吃的,多大剂量,有嘛证据表明效果好,若所言不实立马就会吃官司,谁还敢不忌口? 当然要星们事事验证真假也真有点难:你要验证纤体收腹产品灵不灵,难道人家顷刻就得“喜唰唰”掉肉吗?你要人家对专治不孕不育医院验证真假,不是逼人家犯错误吗?但遗憾的是,证言广告有个一致性风险原则,就是说明星形象与品牌形象不一致,就必须承担相应的风险,所以无法验证真伪您就该忌口,喝凉水痛快不是会闹肚子吗?当然真是让星们忌口,还要在相关法律中定出细则,深受其害者亦可据此索赔。星们人尖似的,到时该不该忌口人家心里比咱明白。 |