有人说，现在每个人都有一个价。所以，要做能被卖的人。这种说法有点刺耳？那就换一个说法：要做有用的人，对社会有用，对他人有用。没用又如何？那就是垃圾了。在这个信息泛滥的年代，即使没用的，只要懂得卖，也能卖成有用的。李宇春，现在国内甚至国外很值得卖的三个字。然而，卖的技术高低，还是有所不同。我们来研究一下两种卖法：

　　卖法一：当英雄卖

　　营销高手：美国《时代周刊》?穴亚洲版?雪

　　案例回放：美国《时代周刊》?穴亚洲版?雪２００５年１０月３日号，超女冠军李宇春作为年度亚洲英雄出现在周刊封面上。

　　营销效果：本来没有多少中国人知道美国的《时代周刊》杂志还有亚洲版，现在通过媒体转载，迅速提高知名度。对于“玉米”来说，以前看该刊的人寥寥无几，现在他们都希望收藏一本李宇春为封面的亚洲版《时代周刊》，直接促进销售。

　　卖法二：当人妖卖

　　营销高手：宋祖德，头衔是导演、中国作家协会会员、诗人、博士、出品人

　　案例回放：２００６年春节刚过，宋祖德在北京召开了自己代言的壮阳产品的发布会。“她红不过２００６年底，李宇春可能是吃了壮阳药，才会有那么多ＦＡＮＳ。”这推测，一石激起千层浪。接着，宋祖德在宣传新片的新闻发布会上，再发豪言：“超女中我最看不来的就是李宇春，她一没唱功，二没样子，还在台上蹿上蹿下，简直就是跳梁小丑。”

　　接下来就是媒体的转载，玉米的愤怒再愤怒，宋博士的一骂再骂，“假如娱乐圈就如穿着‘新装’的皇帝，那么我就是那个说真话的小孩。很少有人能体会我说这句话时悲怆的心情。只有真正的勇士才能明白我为了说真话到底背负了多少沉重，才能明白我每向那些被利用的孩子们揭开他们心爱偶像的面纱时心中那深沉的悲哀。”我读着这些文字，想起了之前网络上那个叫芙蓉的女人。

　　营销效果：让不少中国人知道中国还有宋祖德这么一号人。同时拉升一下《杨德财征婚》的票房。

　　营销点评：１０年前的广告界有一个不成文的法则，谁想出头，就找个广告大师骂吧。１０年后的广告界有一些创意绝招，其中之一就是拿性别来说事。宋博士显然深懂此二道。我建议在宋博士的头衔上加一个：资深广告策划人。

　　２００６年，骂声一片，原来都是叫卖。《时代周刊》的主编当然不见得真的认为李宇春能代表亚洲英雄，宋祖德也没有脑子进水看不出李宇春是个女的。想通这一点，争论的各方尽可释怀了。李宇春，代表了

　　如果我来卖超女，我会让超女冠军进行全国义卖巡演，以超女为代言拍摄社会公益广告，规定短信每投一票支持超女就捐献１％给希望工程，约法三章学习成绩没有达到平均水平不能参加超女……也许，能让超女真正为社会做些实事。可惜，这大多只是如果，在利益至上的各方超女叫卖者看来，无异于痴人说梦。

　　２００５－２００６，超级女声从娱乐现象卖成经济现象，从经济现象卖成文化现象。超女，就这样被出卖。

　　辉哲 发表文章