车，酒，女人。

　　是男人的最爱。

　　牛逼跑车玛莎拉蒂3200GT的代言人任贤齐用古龙的口吻来描述自己对汽车的热爱。

　　香车宝马，俊车靓女。如果让数学家列一个“名人+名车”的公式，那么答案一定是“明星”。名车与名人基本上是一种“鱼儿离不开水”、“相互吸引、相互捧场”的“左右手”关系。名人希望利用名车来提高身价，为自己在生活中塑造的形象增添个性化的车元素；而对于名车而言，与名人扯上关系，当然是希望那些名人的FANS们“爱星及车”，使自己的车能够卖得更快，更多，更猛烈。

　　如果说汽车是上半身，其独特的营销手法是下半身，掀开汽车秀演的底牌，你会发现，原来秀场无处不在。对于玩家而言，是相信名车、名人还是自己，便需要多长两个心眼，寻找下半身的秘密。

　　发现，尽在火眼金睛中。

　　汽车名人骚

　　文/独孤寻欢

　　被女权主义或者妓女双重冠名的麦当娜(Madonna)匆匆忙忙地从饭店跑出来，一群狗仔队尾随其后，为了甩掉他们，娜姐急急跳上一辆BMW车，并对着由Owen饰演的司机喊：“带我离开！”Owen回头问她去什么地方，娜姐响应：“随便！”Owen说：“好的，女士！看我如何驾驭你的人生！”说罢宝马车绝尘而去。

　　这个场景不是出现在生活中，而是在宝马的广告片里。麦当娜前不久推出音乐录像带《What It Feels Like For A Girl》，因内容过于血腥暴力，而遭到电视台抵制，但却因祸得福，因此吸引到著名德国汽车商BMW，邀请她拍摄新系列汽车广告！BMW公司高层一眼即睇中在其新MV中飚车的娜姐，出到重酬100万英镑加上任选一部靓车的绝佳条件，终于打动乐坛天后麦当娜的芳心，答应出任该公司的广告代言人。

　　有部电影叫《与麦当娜同床》，听起来很有煽动力，但估计实施起来是项“不可能完成的任务”，但与麦当娜玩同一种型号的汽车则是一项可能的事实。

　　看在钱的份上

　　1992年2月，法国观众在所有国内电视频道的节目中看到，卡尔·刘易斯发现自己并不是当今世界上最伟大的飞人，顿时万念俱灰，走投无路下决心去当一名修道士——这是标致雪铁龙汽车公司为了推出其Xantia Activa新车型而拍摄的一部30秒广告片。雪铁龙公司说，之所以选中刘易斯，是因为他是唯一能够在跑道线上跑起来保持不偏的人，就像Xantia Activa一样，在任何情况下都不会左右摇摆。

　　曾经有一部名车摆在我的面前，我没有动心……如果有人信誓旦旦地对你这样说，请相信我，他一定是在说谎。听说过有明星拒演三级片或者拒绝为一些垃圾药品拍广告，但很少听说过有明星拒绝充当名车的代言人。

　　台湾艺人方展发受到VOLVO汽车的青睐，获选为本地第一个为汽车代言的艺人，令当地的媒体极度兴奋，毕竟这是件值得炒作的大件事。

　　如果你关心汽车行情，一定会知道源自菲亚达旗下的南亚派力奥正大张旗鼓地在国内电视上卖广告，代言人居然是大名鼎鼎的舒马赫，实在有点“小马拉大车”的感觉。给汽车当代言人实在是件值得骄傲的事，毕竟汽车是高消费的商品，也不是脑白金、伟哥那样暖昧的保健品。但像舒马赫这样充满着速度及快感的真汉子给小巧玲珑的派力奥做代言人，实在是委屈了点。尽管是看在钱的份上。

　　新加坡艺人陈毓芸获得了汽车商欧宝(Opel)青睐，与欧宝汽车商签下为期3年的广告合约，成为当地首位当汽车代言人的艺人，获赠了一辆欧宝Corsa车。由于是第一次拥有自己的汽车，陈毓芸特地向车商提出要求，将这辆14升4门折背车的车身，喷上她喜欢的青黄色。倒也是代言有价。

　　而最近正当红的歌手孙燕姿，被汽车厂商相中，取代吴念真成为大庆汽车代言人。除了演出该汽车广告，孙燕姿还一举两得顺便打红了专辑新歌，因为广告主题曲便是采用她专辑里曲韵轻快的新歌《超快感》。为了把六位数字的广告费用赚入袋，孙燕姿拍摄广告时也吃了不少苦头，花了整整三天的时间不说，屁股还差点成了“铁板烧”!在导演的要求下，她必须一屁股坐上车顶迎着海风唱歌，没想到一坐上去，人当场弹了起来，因为“屁股差点烫熟了!”

　　“英雄”难过名车关

　　张广天因为《切·格尔拉》一剧接受采访时说，做秀，狠狠地做秀。这句话其实最适合用在名车身上。

　　为第四十八届澳门格兰披治大赛车而进行的“寰亚天幕名人杯”名车巡游上，刘德华、梅艳芳和吴君如；陈冠希、李心洁和周嘉玲；林家栋、应采儿、邱凯敏和童爱玲分别坐三辆开篷车，率领30多辆总值7000多万的法拉利及林宝坚尼在赛道上绕场一周，看台上围观的FANS摇旗呐喊，也不知是为了华仔们还是因为名车而为兴奋。

　　为了增加名车的品牌亲和力，各大车厂几乎使出了浑身解数，利用一切有可能的机会拉上相关名人进行秀演，而寻找名人作形象代言人只是其中一个招术而已。在迈克尔·舒马赫为法拉利拿到连续两个车手冠军和连续三个车队冠军后，舒马赫的名字就与法拉利紧紧地联系在一起，舒马赫也在各种场合屡次提到他与法拉利有特殊的关系，联合开创“法拉利时代”的梦想把他和车队紧密联系在一起。不过，与法拉利为谋，总强过派力奥N倍吧。

　　我一直认为奥迪汽车在中国的公关做得相当不错。帕瓦罗蒂、多明戈和卡雷拉斯三大男高音来北京紫禁城开演唱会，奥迪当仁不让地成为独家汽车赞助商，提供了五辆奥迪A8型顶级豪华轿车，作为三大歌王及乐团指挥詹诺斯·阿斯和经纪人提博·鲁道斯在北京逗留期间的专用车辆。奥迪中国市场及联络高级经理贺诗德说：“奥迪对世界三大男高音选择奥迪A8深感自豪。奥迪轿车的设计宗旨是为人类生活带来高品质的享受和乐趣，而歌剧是世界最高雅的娱乐形式之一。”

　　“老虎”来深圳参加“观澜湖泰格·伍兹中国挑战赛”，奥迪也提供了6辆A6豪华轿车，作为伍兹在华期间的用车。一汽—大众的销售总经理对这项赞助相当满意，因为赞助对象非常符合A6的品牌价值，“A6所展现的是富于进取、勇于领先，与世界同步的精神和特点，也与像泰格·伍兹这样的成功人士所具有的积极向上、永远争先的精神一脉相承。”

　　“英雄难过名车关”。即使像张艺谋这样老谋深算的导演也没法甩掉车厂下的套，大概是雪佛兰为《英雄》剧组赞助了5辆雪佛兰开拓者的缘故，因此，老谋子便舍脸取车，对着各路汽车记者洋洋洒洒地言说雪佛兰的好处，“这个车挺有劲，而且比较好开。我自己就买了一辆开拓者。我就喜欢方便好开的车。而且开拓者比日本的越野车外观流畅，相对窄一些，在城市中驾驶非常方便，不像日本的大牛头，在城市里驾驶和停靠都非常费劲。”

　　张艺谋甚至用雪佛兰做了一个独到的艺术比喻：“雪佛兰开拓者这款车，多功能车，能做越野车、能做轿车，它追求什么样的路我都能开，什么样的功能我都能表现出来。而作为搞艺术的人，都不喜欢固定，都希望有多方位的发展。”

　　请好莱坞坐庄

　　在科幻影片《撞车人》中，史泰龙几乎成了各种未来汽车的模特和试车人。而该影片简直成了通用汽车公司的展览橱窗，里面至少出现了17辆通用的概念车，总价值约6900万美元，即便是这样巨大的汽车展览，通用都从未举办过。

　　“詹姆士·邦德身手非凡，不是因为他有杀人执照，而是他有一辆最棒的车。”关于007电影有这样一种说法。对于007的影迷而言，看靓车洗眼是坐在院线里的重要指标之一，《金眼睛》里出现了法拉利F355、《金枪客》里有会飞的斗牛士房车、《金手指》里有劳斯莱斯幽灵、《海底城》里有福特Cortina……人们现在猜测的悬念是，为了纪念007电影诞生40周年开拍的第20集007会采用哪款明日之车？

　　而宝马从1995年开始连续赞助007系列电影而尝到了甜头，去年在中国也首次赞助了冯小刚的《大腕》，在这部所谓的黑色幽默喜剧片里，冯小刚狠狠地拿中国广告开了一把涮，什么“可笑可乐”之类的包袱不断，临到剧终，偏偏还打出了“宝马赞助”的字幕，实在是幽默中的幽默，令人忍俊不禁。

　　电影嫁给广告这种模式在国内方兴未艾，但在好莱坞却早已是惯例，虽然刚刚结束的奥斯卡颁奖礼扮出冷峻的神情来拒绝广告，但在影片中却可以四处看到搭车造势的影子。好莱坞就像是赌场里的庄家，而各种名车就是赌徒，试图时来运转大赚一笔。

　　在《女人香》里法拉利着实威水了一把，而在尼古拉斯·凯奇主演的《家居男人》里则无数次提到法拉利汽车，充斥在电影脚本和胶片的每一个角落。