还是在两年前，我即在一篇文章中谈到，当时流行的“诗意”将会被“算计”所取代。果不其然，如今国家七部委联合发文，要求整顿房地产市场秩序，说的就是不可要诗意，但要“算计”。

　　诗意的栖居，包含着建筑学的“不可测度”之维度，理念的、哲学的、审美的——总之是一些不可数字化的、但又是趋向于满足人类精神与心理的内容，统统被装在诗意这一个大框子内。

　　诗意的泛滥，既可说明改革开改以来的城市人的观念意识的觉醒，也可说明城市语文过度繁衍产生的“繁华下的贫乏”。城市语文的膨胀，还可以看到传统国文在“文革”时期的过度发酵之后留下的种种痕迹，也是城市媒体作为一个产业要搭房地产的车赢取一杯羹的努力。

　　这次整顿房地产市场，撇开土地违规、建设违规这些方面的问题不谈，单说房地产的广告、销售的语言使用，可以说是语言学、语用学上的一次正本清源。两年以前开始的新住宅运动，意图推广为一次新文化运动，那么且学学上个世纪初的新文化运动的先祖们吧：从语言的使用开始。

　　语言的使用，作为新住宅运动的一个重要方面，似乎是被完全忽视了。语言是思维的外壳，住宅是人类住居生活的物质载体，语言与住宅的关系，就是思维与生活的关系。语用的修辞，就如住宅的装修，其内在关系是一致的，而语用的辞汇，就是住宅的空间与实有元素。

　　名不正，则言不顺，整治房地产市场，从治理语言开始，这是七部委发文所始料未及的。这可能也是甚嚣尘上的“注意力经济”所遭受的应有的打击。

　　有啥说啥，干啥应该就是啥，这是语言学的基本要求，也是建立中国市场经济所必需的语用与信用基础。房地产的广告、报道、探讨、会议宣传如今已有如“道可道、非常道”的天书。“不可度量之维度”，本是只可意会无法言传的，人们想以拙劣的、矫情的语言去描述、去测度，大体上是一种欺骗，无论是善意的，还是恶意的。

　　诗意的泡沫破了，算计的时代来临，意味着房地产的品牌运作，进入一个非常理性、需要分析和怀疑的时代。但随之而来的整顿，也是一个淘汰的过程，但愿这是优胜劣汰的筛选，而不是如历史上常常发生作用的潜规则那样：劣胜优汰，或者是劣顺优烦。语言如是，产业亦如是。