文/郁二Rocky

　　我们如何判断一股流行风刮起来了？一切的流行元素和风潮都需要风向标来指引。

　　长久以来，好莱坞、巴黎时装、《名利场》、《时代》封面、可口可乐一直标示着时尚风潮的尖端。时代变了，随着新传播媒体的介入，随着个人风尚越显独立，物质化趋势越显张扬。新一代的风向标逐渐呈现：ebay正是其中的杰出代表。它物化、它互动、它关乎每一个有志于寻找最流行玩艺的人、它不动声色地聚集了全球的人参与……

　　ebay的确是个好东西，梦露的东西现在已经很少人拿出来卖了，因为现在人们追捧的是更热辣的布兰妮。追捧者的数量直接在ebay上能立竿见影，这个数据比传媒头条还要理性而刻薄。

　　ebay的确是个好东西，它不仅是潮流的风向标，打从出现在网络间，便开始成为全球年轻人生活中的一部分。走在潮流之先的香港人，在讨价还价时已经懂得这样说：“这件货品，在ebay上卖都不用这么贵啦。”

　　ebay的确是个好东西，它从网络毫无间缝地介入物质生活，成为张扬流行风潮的风向标了。

　　ebay流行体验

　　阿积是慢慢才意识到ebay的独特魅力的，在此之前，他和全球非ebayer的人类一样，不知道ebay，就算知道的，也只是认为ebay不过是个拍卖网站而已。今年的某一天，他很偶然地在google上搜索日本流行的原宿产品，其中的一条搜索结果带他进入了ebay的页面。从此——阿积的潮流追逐生活发现了新的领域。

　　因为阿积惊奇地发现，在ebay这儿，几乎能找到他梦寐以求的一系列原宿产品——更棒的是，除了网上的资料图片，他还可以在这儿参与拍卖，随时可以透过网络交易把最热爱的物件据为己有。

　　于是，喜出望外的阿积搜索Absolut Vodka的广告图片，创造力十足的Absolut广告招贴从来都是他的心头好，ebay给了他155个结果，他找到了各个系列的Absolut广告。

　　阿积于是搜Teddy熊，4895个，搜芭比娃娃24522个，搜Snoopy，6038个，搜全世界最为稀缺品的《Visionaire》杂志，也有23个……对于热爱收藏这些时尚物件的阿积，ebay顿时成为他最热爱的搜索利器，他说：“ebay不仅是一个超级拍卖场，它还是一个流行物件的全新指示器。”

　　在阿积向我们津津乐道阐述了他的ebay观之后，我们决定与阿积一起度过ebay上生存的24小时。

　　时间是7月18日11：06，阿积首先带我们去香港的一个ebayer(买手)看原宿产品，“他的代号是APE-ONLINE，我是最近才发现他的货品的。货品不多，但很实在，因为他的每件货品都配上一张具备五个角度小图的图片，而且图片上都盖上了他的独家防伪标志。”ebay上最讲究的是信用值，但盗用人家图片的seller也不少，特别是这种潮流产品。

　　在阿积相熟的另一个香港买手Boeingok的页面上，却发现他的货品都已经卖空了，阿积解释说，可能是Boeingok卖的东西比较稀罕吧，“他卖的是以泰国入货的打火机和烟盒，在ebay销售的seller的最佳策略是越专越好，越少同类货品，就越能低买高卖。”

　　在ebay上转悠的时候似乎不会觉得时间流逝，这里的货品和资讯实在太多了！台湾把ebay称为“电子海湾”，实在是浩然地展现着ebay的庞大。以至于有人说，新一代的网民都已经不做自己的主页，懂得做网页的大都跑去ebay做货品介绍htm了。

　　我们跟阿积说，如果想找以前曾经流行的东西，还能不能找到？比如“龙珠”？阿积示范了如何搜索，因为ebay不支持中文名的货品及搜索，“龙珠”得用英文“Dragon Ball”，搜索结果有1288个。我们看中一套“龙珠”传奇闪卡，决定尝试一下如何bid。“而且你会感受到，与你一起竞投的并非敌手，他们是同好癖友，”阿积笑道，“不过，也要看谁更快、更狠、更款！”起bid价是1美元，现在已经bid到4美元了，我们的下bid5美元，时间是13：12，拍卖结束时间是今天23：59，在此之前已经有6个人下bid，鹿死谁手还得盯在网上。我们说，最高价就是这个价了，随缘吧。

　　夜里0：02，阿积发来短信：“不幸的兄弟，bid到6美元，给人毙了。”

　　永不停顿的市集

　　阿积只是全球庞大的ebayer群体中的一分子，如今，无论你置身ebay主站点，还是置身ebay阿根廷站、ebay台湾站，放眼望去，一个个或大或小，或精美琳琅或简陋随意的网上商店，就像中非、印度洋小岛上的淘金圣地，充满诱惑又带着挑战。可能你也会联想起《国家地理杂志》在介绍某个地方时画面中出现的那些摆满地摊的跳蚤市场，里面的二手、多手货品有趣而鲜见，让人几乎迫不及待地有了旅游购物的冲动。1995年创建的ebay是一家建立在互联网上的跳蚤市场，而且它“独一无二”，通过互联网，它与任何一家零售商一样，通过这个平台可以出售任何东西。

　　在过去7年内，ebay从提供给收藏家(Collector)寻找稀有商品的网站，逐步发展成为拍卖人们日常生活用品的网站。ebay网站目前有超过5千万注册用户，其业务遍及英国、加拿大、德国、法国、意大利、韩国、中国台湾等27个国家和地区，每天都有数以百万计的人们进入这个网上拍卖网站购买或出售汽车、电脑、地产、食品、酒甚至是内衣。2002年第二季度，ebay的交易额达到31亿美元，拍卖的商品数目达到5亿件，越来越多的顾客在美国和国外通过ebay来购家居商品和大件商品，甚至通过ebay来购买办公设备和大件机器。

　　当有越多人来这里买东西时，会吸引越多商家来卖东西。当有越多人来卖东西时，来买东西的人也会越多。ebay的“买”与“卖”聚集了人气，更聚集了作为一个拍卖场的级数——电玩女明星劳拉的贴身衣物和标准配备，好莱坞知名女星玛丽莲·梦露的裸照，迪斯尼的特色商品……都会选择ebay作为出售的途径。在明星产品盛行之下，网络拍卖甚至已经演变成为一种网络文化现象，每天数百万人翻箱倒柜地找出自己的“宝贵收藏品”拿到这里来拍卖。有闲时上网竞标，甚或看看热闹，享受竞标得标的满足感，这些前网络时代享受不到的贵族乐趣，现在则是下里巴人俯拾皆是。去竞标个5美元的东西，只要竞标成功，都会有快感。每3个小时售出一辆高级轿车、每6分钟售出一枚钻石戒指、每90秒售出一部数码相机、每3秒钟售出一件衣服……这就是ebay这个网上潮流市集的魅力旋涡，无怪乎在美国它成了社会的一种现象、一种新风靡的运动，而且，这种运动正像NBA一样日渐吸引着越来越多的人。

　　拍卖你自己

　　你想过母亲的智慧可以拍卖吗？美国商人丹·巴伯尔在ebay网站上向诸位竞价者拍卖“母亲一天的注意力”，声称“(能得到她的注意力)将使你觉得自己是地球上最特别的人”；你会竞标“一个年轻人的贞洁”吗？一个号称是处男的男孩子在即将成为成年人的时候拍卖他的贞洁，起拍价是10美元；灵魂能够拍卖吗？华盛顿大学的学生亚当·博托将自己的灵魂作价400美元拍卖，拍卖说明是：“请注意，对灵魂的状态本人不提供任何担保。目前，本人灵魂的状态接近完美状态，没有受到任何伤害。”

　　如果你需要在ebay市集上买点还算有谱儿的商品，那有更多让你“发晕”的物品供你选择：想得到美国前总统克林顿写给你个人的特赦令吗？到ebay上去，花6.95美元就可以买到一封。想得到奥斯卡颁奖典礼入场券，到eBay竞标去，只要你给得起1万多美元。当然你还可以选择正在拍卖“最罕见最真实的”法兰西帝国皇帝拿破仑·波拿巴的一绺头发或者一块“和平”号穿梭机的残骸……既然对于ebay来说，“网络就是一切”，那么说吧！没有人知道你是一条狗。想吧，只要你把想到的主意卖出一个好价钱。在ebay的拍卖场上，不怕做不到，最怕想不到。

　　网络拍卖彻底震撼了全球每个商人做生意的方式，以ebay为代表的网络竞拍方式可以说是亚当—斯密“理想市场”理念的首次真正实现——卖方的价格不会太低，可以打破地域限制把商品卖给地球上任何一个角落出价最高的人，同时买方也可以确保自己不会付出很高的价位。最为重要的是，网络拍卖这个虚拟的大市场克服了传统商店的种种限制：在这里，每个人，不管你是巴黎街头的流浪汉，还是纽约曼哈顿的超级富翁，都站在同一个水平线上。

　　由此可见，对ebay这个全新形态下的风向标由于掺杂了全民参与的网络风格，在“潮流由我创”的指引下，ebay上突显的此类“罕见”风潮越发变得小范围化和短暂，这也恰好迎合本时代下寻求“更另类”、“更刺激”的共同心理。

　　潮流沙龙

　　“对大家来说，ebay是一个分享热情的好地方。”ebay的诞生，源自于创立者之一Pierre Omidyar和他未婚妻的一次谈话。他的未婚妻是一位狂热的Pez(按玩偶头就可以弹出糖果的玩具)收藏家，她当时对Pierre说：如果能收藏更多Pez，并能在网络上和其他有共同兴趣的人交流，那该有多好！这番话让Pierre意识到对于有搜集兴趣的人来说，提供一个可以找到更多相同爱好的收藏者互相交流和交换是多么棒的事！于是，他创立了ebay。至于日后的ebay逐渐成为全球潮流沙龙，则是Pierre都无法意料到的事情。

　　今天的ebay拥有超过5千万的注册用户，ebay已经成为越来越多会员生活方式的一部分，同时，ebay的用户基础已经成为一个大型的交流社区，它在卖方与报价人之间建立信任的手段虽然尚不完善，但是非常巧妙：利用用户自己反馈的信息，联系广泛的聊天室能让该公司的网上客户分享各种流行信息或秘闻。

　　这是崇尚体验和参与感的时代，于是，探测流行风也得是像ebay这样体验过才可表态。有人想拍卖一块升空不久即爆炸的挑战者号航天飞机的隔热片，这块隔热片会否引来法律问题，引起了社区内的讨论。一件最热的“精选物品”是否值得购买，网友可能会给你很多的参考消息。浏览社区的社区，感觉身在市集，交谈的声音不断，当然对于不少诸如“母亲的智慧”、“网上另类征婚”这类“新奇”的拍卖品，这种交谈更多像是一种艺术沙龙。建立网上市集的本色，ebay成功地塑造出一个让人随时想再回来的社区网站，让客户感到就像左邻右舍一样亲切，而且这个潮流沙龙24小时开放。

　　这种亲密无间的交互性，正好让好莱坞、巴黎时装展这些传统风向标汗颜不已，ebay上每一件潮流物件都经过人们的探讨和货真价实地参与，胸襟广阔而直达人心。

　　ebay流行榜

　　诺基亚外延产品54280

　　索尼外延产品31055

　　Barbie芭比娃娃24522

　　耐克产品18141

　　比卡丘15003

　　可口可乐外延产品14412

　　苹果电脑12262

　　蜘蛛侠10541

　　LEGO玩具10509

　　阿迪达斯产品10478

　　乔丹10282

　　Zippo打火机7100

　　Hello Kitty猫5100

　　Jazz爵士6583

　　超人6418

　　百事可乐外延产品4749

　　布兰妮3340

　　布什2851

　　摇滚2792

　　克林顿1138

　　梦露29

　　(搜索时间：2002年7月19日，11：00-11：15，其中可能涉及部分同名同姓者，数据仅供参考)

　　下一代风向标

　　文/郁二

　　那个喝同一种可乐、踏进电影院看同一个好莱坞、翻开《名利场》搜寻同一个潮流风向的时代已经过去——我们操控着更多全新的工具，移动通讯产品、虚拟网络产品甚至是DNA……物质生活如此丰富，由此，下一代的风向标必然是“多极化”的。

　　手机的外延

　　图片、铃声、短信(经典语句)、外壳、挂绳、机套……这是一个庞大的手机外延产业。几乎每天都有不同品牌的手机新型号出现，几乎每天都有新的手机外延产品投入市场，围绕手机的一切，潮汐般形成时尚的一部分。手机不单是通讯工具，而且已经和生活情趣相结合，与时装、音乐相挂钩，同时也成为娱乐的风向标了。

　　Winamp的外壳皮肤

　　(图说：世界上最多人使用的MP3播放器，最多人参与的播放器外壳制作工程，同样是最能呈现流行的虚拟世界风向标)

　　这个至今都有许多人读不出她的正确读音的媒体播放器，以其独特的skin皮肤和Plug_in外挂功能，不仅牢牢占据着MP3播放器的世界霸主地位，也逐渐地建立在全球庞大的Winamp使用群中的潮流地位。汽车、卡通、娱乐人物、电影场景均可浓缩到一个小小的播放界面，不断地向每一位skin使用者播放最hot的潮流信息。skin的可自制上传免费供下载的功能，使音乐与潮流完全自主化。

　　CD封套

　　流行歌手的CD封套越来越离不开套用一些流行元素，从另一个意义上，它也成了另外一个风向标。比如，王菲的新专辑从《王菲》的“黑眼妆”、《Eyes on me》的蝴蝶妆、《唱游》的“晒伤妆”到《寓言》的颓废红眼妆，每个造型都让人惊艳，每个造型也会迅速成为远东地区的潮流热风。你不知道风是从哪一个方向吹，但你会很容易看到CD的“封”是从那个方向吹，你会看到郑秀文的多层次裙裤装，你会看到李彩桦的领带Look，也会看到TWINS的运动衣夏装。

　　搜索引擎

　　“在搜索引擎Google上输入XX，你就会得到XX个查询结果”，业已成为时下报刊文章里最IN的论据。排列上网者利用搜寻引擎寻找的关键词，就可以推知哪些内容最受上网者欢迎，哪些事情成为时尚的潮流。它以一个专业网上资料馆的态度将它记录下来，在新的一天、一个月、一年呼啸而来的时候，告诉我们，我们曾经关注过什么。

　　中国人的QQ

　　作为国人的全民聊天工具，QQ已经成为一个时代的一种象征；作为国内少有的网络成功品牌，要塑造成国际化的形象，需要的就是融入潮流的元素。skin，广告，短信……QQ的身上可谓天生丽质，关键在于她未来的造化了。

　　新陈代谢的风向标们

　　文/詹晨

　　瘦死了的好莱坞

　　还记得《乱世佳人》中思嘉丽1尺7寸的纤腰么；还有《七年之痒》中梦露的性感标志；或者是《泰坦尼克号》中杰克和罗丝在船头的那个经典姿态；好莱坞电影内的流行细节从来就是人们追逐时尚的发源地。从1908年好莱坞拍出最早的故事片之一《基度山恩仇记》，直接跨越到新世纪的开始，好莱坞已经完成了它“艺术到通俗”的美妙转身。时代不同了，需求也不同了，观众们在走进电影院的那一刹那，决定的是去进行消遣，而不是艺术鉴赏；所以，没有谁会在乎电影是不是忠实于历史或是事实，哪怕这部电影根本就是黑白颠倒了。好莱坞电影，因为江郎才尽，所以千篇一律，但依然的大众化，依然的“看上去很美”。

　　时装的巴黎

　　这是两个曾经是同义词的组合，时装不就是巴黎的么，高贵而精致，是巴黎的象征，也是巴黎的工业。巴黎的时尚风向标曾经能影响这个世界的流行。本世纪初，从十年的“法国黄金时代”起，巴黎开始了服装业的优雅路程。法兰西王室的奢华，巴黎贵族们所特有的时尚嗜好，以及巴黎时装的先驱查尔斯·弗雷德里·沃斯共同造就了这个世界时尚和流行的中心。在此后的半个世纪中，伦敦用古典和现代糅杂出了唯美，米兰用前卫的设计创造了灵性，纽约用大胆的裁剪创造了热情；但巴黎，无论是处在一枝独秀般地充当世界风向标的时期，还是处于被其他诸如纽约或是米兰这样的“后起时装之都”包围的状态下，巴黎时装都带着贵族般的神情自然地创造着华丽和浪漫。

　　《名利场》纸醉金迷

　　创刊于1913年的《名利场》，是最有资格话及“美国纸醉金迷”的一份久负盛名的杂志。在上个世纪的20年代和30年代初，《名利场》就是明星人气的角斗场。一些以前名不见经传的演员往往一上《名利场》封面后就立刻身价大增，受到制片商与导演的注意，而那些长期不能得到该杂志青睐的明星，恐怕就要开始考虑自己是不是已经过了保质期了。此后的几十年中，美国经历了30年代的经济大恐慌，经历了90年代的海湾战争，而《名利场》杂志也同样风风雨雨了将近一个世纪，但其在明星圈、社交界的地位依然是岿然不动。

　　春风得意的COKE

　　成长了114年的可口可乐，是最会公式化自己的品牌之一：把COCA-COLA简化为COKE；把永远不用更新的配方锁进保险柜；把自己放在奥运会和世界杯中最显眼的地方；与麦当劳、肯德基之类的快餐联姻；在短短的几十年内，可口可乐已经几乎在世界上每一个有人烟的地方，在每一个可以扩大影响的活动中，用每一位有人气效应明星的话，宣传着自己。可口可乐，用一个年长的形容词来说，就是宝刀不老；用一个年轻的形容词来说，就是春风得意。更值得一说的是，添上它的LOGO的一切延伸产品似乎从来没有老土过。

　　《时代》封面的永远进行时

　　时代催生了《时代》，还是《时代》领导了时代，这个问题用《时代》封面来回答。不是明星人气的竞技场，《时代》的视野中经常会出现小埃连这样的弱势群体；不是坐井观天的美国视野，时代杂志将邓小平作为1986年首期的封面人物，就足以说明《时代》的焦点体现的是美国对整个世界的前瞻性关注。《时代》是美国社会的风向标，指向焦点，指导舆论。