可能我们是全世界最为命苦的男人：在工作生活倍受折磨之余，连翻阅一本中文男人杂志都会大受折磨之苦：连篇累牍地对某个所谓时尚男人实质上虚伪得像做报告一样的“名男人”报道；里面的女明星照片也是一本正经满脸严肃还一副装纯情扮酷的怪气；还得成批成批地接受广告商那些“女人对男人的要求”的反胃广告轰炸……

　　我们的男人杂志市场实在太虚伪，这会让外国人都会误以为中国男人真的是如此匮乏想象力？还好，近日得知有同行正意图做一本名为《凹凸》的男性杂志，从名字可以窥测他们正用心改变。这种突破性杂志考虑让我想起1985年创刊的《FHM》(FOR HIM MAGAZINE简写，中文名为“男人帮”)，这本由英国著名期刊集团EMAP在1994年重新打造的男人杂志，在短短几年中，连创英国销量第一、欧洲销量第一，并在10个国家与地区设立不同语种的国际版本，号称“男人真性情的全球大团结”。

　　我每每阅读的是台湾版《FHM》，倍感其内容定位、编辑之优质，以下便尝试列出他们的8大杂志规条，供参考。

　　第一条，拒绝道貌岸然，此为《FHM》创刊之源。正是在1985年，一帮年轻男编辑不满于市面上充斥着不知所云、虚伪成性，只想帮广告商推销广告的男性杂志，于是忿然创办《FHM》，他们开始“用轻松幽默的语调和惊人的创意带领男人看看这个五花八门的大千世界，看看自己生活的酸甜苦乐，看看世上最性感的女人，聊聊男人切身的话题，展现男人的真性情”。

　　第二条，全方位。台湾《FHM》主编余光照说，“《FHM》是一本全方位的男性杂志，所谓全方位，与政治无关。基本上，我们什么都谈。”《FHM》实在是无所不包，时不时弄些地震、枪械、海盗、如何忘记前女友等等的话题，其实就如同男人聚在一起喝酒吹牛时的状态。

　　第三条，玩乐帮。即便是最孤独的男人都会有与其他男人沟通、共同玩乐的渴望，《FHM》巧妙地套用了帮派概念。“帮友们，好好享受本期的内容吧！”便是《FHM》每期按语的最后一句常用语。不久前，《男人帮》组织的全球美女评点，英国女人被他们认为素质最差、章子怡入选“最丑榜”便深得此味，此事在国内轩然大波，其实他们仅仅是玩乐而已。

　　第四条，角色扮演。这是“非杂志化”的一种，采用类似电视媒体般的真人示范模式，教导人如何健身的瘦皮猴(杂志连载图解报道他如何由一个皮骨精锻炼成一个精壮男士)，读得甚有剧情感。

　　第五条，绝不传阅，只摆在床头。世上有两种杂志，一种在壁炉边上阅读，另一种就是在床上读。绝不传阅的《FHM》几乎等同于男人最深刻的秘密，只有同床情人才能知道。

　　第五条，不太单纯，酷坏。如果那句女人的心比男人的要复杂得多被证明是，和女人杂志不同，男人杂志应该是难以捉摸一点的。《FHM》正是这么一本不单纯的杂志，它有性情有情趣有趣味，甚至是一种酷坏男人的境界，如同早前流行野蛮女友一样。

　　第六条，亦同样是女人的取经宝典。《FHM》的《启智班》显然让她们学到那些不知所云的女性杂志永远无法学到的更猛的知识。毫无疑问，办一本男人杂志能办到让女性读者也沉迷于此的地步显然是伟大卓越的，这本杂志在最真男人的同时让女人能得知更多她平时无法得知的美妙之事——所以，男人们如果意识到这一点，他们应该呼吁，此杂志禁止售卖予未成年人与女人！

　　第七条，最坚持幽默精神。台版《FHM》的镇刊之宝便是它那些每每让人喷饭的图片说明，非常吴宗宪。幽默精神是男人世界最为受乐的资源，《FHM》显然很有一手。

　　第八条，小癖男人。再精神高尚的男人他心底都是有某种小癖的，即便不是恋鞋癖、恋指甲癖、恋毛癖那样严重，也总会有些稀奇的嗜好。《FHM》正是这种“小癖文化”的纸媒传播介质，而且全球几乎惟一。

　　以上，我说的都是《FHM》这本杂志的气质，但这又何尝不是绝大多数男人的性格？又如果不是男人的性格本来如是，又如何让这本杂志能成为全球销量最多的男人杂志之一？