请允许我分两期呈现两本时事旗舰杂志--《TIME时代》与《NEWSWEEK新闻周刊》--之间的竞争，不仅是因为它们一直在进行的杂志业上最伟大持久战，而且其中蕴含着太多太多的智慧值得我们取道。

　　先说《新闻周刊》，1933年创刊，由《时代》周刊当时的第一任国外新闻编辑汤姆斯·J·C·马丁创办，现在的母公司为华盛顿邮报集团，曾被一代权势女杰凯瑟琳·格雷厄姆主持30多年。在2001年凯瑟琳·格雷厄姆撒手离开后，2002年的《新闻周刊》在努力做着一种创新时事报道模式的工作，并炮制了更多丰富题材的封面，跳跃式的杂志报道内容，其中似乎有着挖掘不完的能量，这不仅令它在广告收益上取得增长佳绩，更显示出《新闻周刊》抗衡名声在外的强大的《时代》发动的闪灵战--更多忽然闪现的报道角度和资源，以及一种灵活创新的心态。

　　很多人忽视了《新闻周刊》之Bussiness Clout。其中最重要的一点是，他们在创新报道模式上的实践及创新领域的开拓。

　　他们擅长于冷Popular Culture的热报道。为削弱越见嚣张的网络、电视媒介对他们的冲击，与《时代》一样，《新闻周刊》专注于更深层次的Popular Culture报道。但与《时代》不同的是，《新闻周刊》更致力于?quot;冷Popular Culture"上做"热报道"工作。我颇为欣赏的一期是他们在做"Teen Girls"时，他们让女记者重返她读的女子高中母校，面对面采访她的学妹们，以体验方式深入调查时下Teen Girls的内心心态。冷点闪现热观察，在令人意外的提升中，全新的趣味便由此而来。

　　他们擅长于新生现象上的发掘，而且这种发掘力充满创新妙着。我们可以从整年封面陈列的方式来比较《新闻周刊》与《时代》的新现象发掘力，《时代》明显地耽搁于布什的唠叨与美国人对生命科学应用的自我关怀中(全年多达17个封面与反恐有关，另有15个封面与生命科学相关)。《新闻周刊》则更多地展示了他们在新现象的挖掘力：新处女观、电视危害小孩、虚拟家庭游戏、年轻人沮丧症等等。在2002年，一期《全球八个创意之城》便是一个拍案妙着：选取的是8个以新模式发展起来的新兴之城，透过他们的活力、艺术气氛、魅力空间标准评价城市创作力，凭此角度描绘城市发展新思路，实在令人眼前一亮。

　　他们最懂得移花接木，比如他们在6月所做"Ebay的生活方式"中，方法是24小时地全程追踪Ebay网站的拍卖活动，透过记者在网上搜寻到的各种Ebayer个案展现美国人是如何沉迷于这种点击的生活，《新闻周刊》以网络精神完成了一组关于网络文化蔓延至社会真实生活中的报道。值得注意的是，在1999-2000年间，《时代》曾是新经济及其掀起的"新文艺复兴"浪潮的鼓动者，但到了2002年，《新闻周刊》移花接木地把《时代》的工作接手过来。

　　他们更有"小心行事，又怀疑一切"的格雷厄姆作风。诚如这位女杰所言，美国新闻有"一个自主、怀疑一切而不尊重一切的新闻业的悠久传统。"她曾经在一次演讲中，举例说出当年《新闻周刊》没有率先披露克林顿与莫尼卡·莱温斯基之间的故事背后的内幕，"实际上该刊是完全可以这样做，只是因为我们无法在杂志截稿前直接与主要知情人谈--包括克林顿总统本人和他的密友弗农·乔丹。我们小心行事，在情况不明之前，不作超前报道。"这种小心作风，为以后《新闻周刊》赢得白宫的信任与尊重打下基础，在"9·11"后，布什与劳拉便在白宫内独家接受《新闻周刊》专访回忆当时情景。

　　两本近乎同质的杂志为何能维系持久战状态至今--主因便是两者气质之异，这点可以从来着背景之不同可以窥探一二。华盛顿邮报背景的《新闻周刊》，与邮报是媒介形态不同的并立关系，每每现出报道方式上的灵活不拘；《时代》则更被人称作为"一本杂志"，而且因为角色之不同，它必须是最庞大的AOL时代华纳的旗舰刊物，于是，相对来说，《时代》更精于包装，如同那个一发布即引来全球轰动?quot;年度人物"封面般。所以，我从来就觉得《时代》是个狡猾的商人，而《新闻周刊》则更像一个闪灵的战士。

　　如今回想起"9·11"后，全球几大《新闻周刊》的封面标题中，惟一仍然让人记忆犹新而且想起来都备感兴奋的，恐怕只有《新闻周刊》的"911一代"了，因为这个标题有可能划时代。

　　是的，《新闻周刊》的NEXT一步，值得所有杂志期待与关注，当然，特别是《时代》。