文/何树青

　　2002，中国电视有惊有喜又一年。

　　荧屏的歌舞升平之下，涌动的是整个中国电视产业化和势力圈风生水起的潜流：央视以更大的动作提升自己的收视率和广告市场，30个境外电视频道登陆中国，省级卫星频道在形象推广与置换、节目原创与克隆、城市台与境外电视对资源的分割等问题上焦灼不安，走下坡路的老牌节目和异军突起的新节目像新老交替的节目主持人一样换如走马，新的电视版图和新的节目形态正在渐渐显形--只是一切都尚未定局。

　　2002，中国电视酷似一场由各种电视节目组成的大秀。

　　一个所在：现场

　　在直播成为电视的常规武器之后，2002年，更多的生活现场和事件现场被搬到节目中来，许多电视节目不再是以往的室内情景对话，而是生活现场的还原、事件现场的同步。把烹调、热舞、手术、探案等搬进演播室的生活类节目，巡回全国、在每个城市现场制作的《纵横中国》《走遍中国》式的城市专题类节目，冲出小情趣、在世界的大场景内进行主题采访报道的《两极之旅》式的人文地理类纪录片剧集，都更深地拓展了电视传播的价值。我在现场--这是2002年中国电视在电视剧之外的所有节目中，所能赋予观众的最大魅力。

　　两个敌人：DVD+Internet

　　截至2002年10月31日，中国上网用户人数达5800万人，在网络作为媒体的势力呼之欲出时，这个逐年以45%以上的速度上升的数字绝对是电视的灾难。低至五百元的DVD影碟机、低至5元的最新电影盗版碟、低至60元的包月宽带上网费，都在原本守把电视机前的眼球吸引过去。电视频道再多，多的是老电影而不是最新猛片；电视有观众参与，但互动性与自由表达如何也比不上互联网。DVD掠夺了影迷一半以上的电视时间，互联网掠夺了网民78%的电视时间。对电视从业者而言，发生在不同电视频道与节目之间的竞争固然惨烈，但他们共同的敌人更如洪水猛兽。在把电视收看成本降到最低的同时，他们要做的只有做出有吸引力的好节目之华山一条路。

　　三匹狼：凤凰卫视+星空卫视+华娱电视

　　一年前，本刊还可以用"一个西瓜(央视)、两个苹果(凤凰卫视、湖南卫视)、一地芝麻(民营电视)"来形容中国电视节目的格局。但在2002年，广东的有线电视网里又出现了星空卫视和华娱电视，它们的背景分别来自美国在线-时代华纳公司和新闻集团，皆是国际级传媒大鳄。2002年12月30日，国家广电总局又神速批准了凤凰卫视资讯台、星空卫视和彭博财经亚洲频道在中国获得有限落地权，使中国三星级以上的酒店、涉外居住区或指定的地区，能收看到的境外电视媒体达到了30家。凤凰卫视"大事发生看凤凰"的锐进，星空卫视本土化的生猛，华娱电视"生活自有精彩看法"的特色，这三匹境外电视之狼逐渐打乱了中国卫星电视的势力格局，使本已拥挤的中国卫星电视星空更加精彩和危机四伏。

　　四大傻：清宫古装剧+克隆版综艺+口水版脱口秀+拼盘版晚会

　　人们在收看电视时，虽然没有必要证明自己的优秀，但也难以容忍弱智节目侮辱自己的智商、挑战自己的耐性、浪费自己的时间。中国人懂得清朝历史，懂得幽默和大话风格，懂得武侠小说，所以淹没了电视黄金时段、并一再调戏历史的古装剧特别是清宫古装剧很有资格被评为电视节目第一大傻；而利用国人资讯来源有限的弱点，肆无忌惮克隆境外成功电视节目模式、甚至抄袭国内同行的综艺节目，虽然主持人和作为托儿的现场观众都在"努力"制造娱乐效果，但仍然能戴上电视节目第二大傻的"桂冠"；而丹·拉瑟、大卫·波特曼，甚至白岩松、崔永元、窦文涛、陈鲁豫都不是谁都能做的，每天在各个电视台坐而论道或娱乐的脱口秀主持人们，喷出来的多半是口水而不是真理，他们制造的口水版脱口秀有资格成为电视节目第三大傻；电视节目第四大傻的主角非拼盘版晚会莫属。在值得纪念的节日里，我们宁可收看一场维也纳新年音乐会，也不想看到一打唱不好好唱、跳不好好跳、相声小品杂技混为一谈的拼盘版晚会。

　　五星上将：北京电视台+上海卫视+湖南卫视+安徽卫视+贵州卫视

　　紧随央视之后，收入最高的中国电视台是北京电视台和上海卫视。北京台的节目具有首都特有的敏锐、京腔特有的侃爷、大腕云集的热闹劲，而上海卫视则多少为上海向国际大都市进军配合出一种国际化的节奏和姿态。要说以畅销电视节目而获全国性声誉的，还是要数湖南卫视，事实上它在完整地消化湖南本土娱乐人才和娱乐能量的同时，还通过金鹰节与全国性明星的参与以壮声势。安徽卫视的出众在于它致力于覆盖全国的努力和成效，而贵州卫视苦心策划成为西部黄金卫视、从而与央视西部频道争锋的动作，显示了一个省级卫星电视频道突围的创意。这些电视台组成中国电视的"五星上将"，比卫视同行走得更远。

　　六个非常时刻："神舟"飞船发射+印尼巴厘岛爆炸事件+华航空难事件+莫斯科人质事件++上海申博+三峡截流

　　2002年，中国研制的"神舟"三号飞船于3月25日、"神舟"四号无人飞船于12月30日发射升空并成功进入预定轨道。这标志着我国载人航天技术日臻成熟，央视完整地直播了"神舟"的发射，令国人大震。10月12日，印度尼西亚旅游胜地巴厘岛发生的针对外国人的系列爆炸事件造成187人死亡300多人受伤，事件发生后，全球传媒聚焦这起9·11之后最大的恐怖爆炸事件，凤凰卫视在此事件、及之前的华航空难事件和之后的莫斯科人质事件中都有上佳直播报道表现，奠定了其"大事发生看凤凰"的优势。12月3日，在摩纳哥蒙特卡洛举行的国际展览局第132次代表大会上，中国上海成为2010年世博会的主办城市，上海电视业的直播令整个上海滩万众欢腾。2002年11月6日上午，三峡导流明渠截流成功，央视组织100多人的庞大报道组对合龙截流进行了现场直播，在此之前，数百万三峡人口进行了迁移。

　　七台大戏：我爱世界杯+散打王争霸赛+两极之旅+激情燃烧的岁月+考古机器人探秘胡夫金字塔+第十届全国青年歌手电视大奖赛+春节晚会

　　2002年的韩日世界杯赛上终于有了中国队的份，央视铆足了劲制作了《我爱世界杯》，在前后一个多月的时间里采用美女主持、专家点评等形式将中国人对足球的疯狂推向极致；散打王争霸赛则以流动的城市擂台、性格化的拳手和美女举牌小姐大行其道，每个拳手的江湖绰号令观众津津乐道；央视与凤凰卫视合作的《两极之旅》创下了中国电视远征的纪录，也为中国的人文地理类纪录片添彩；电视连续剧《激情燃烧的岁月》把过去岁月的革命激情贯穿到今天，令怀旧的中老年人重新热血沸腾，年轻人觉得别开生面；9月17日，央视《探索发现》栏目置身埃及，全程直播了考古机器人探秘胡夫金字塔的过程，并在央视演播室请来国内一流考古专家进行现场讲解；第十届全国青年歌手电视大奖赛特设了综合素质考核项目，在歌艺台风之外让国内专家名人为歌手的综合素质把关，可谓是对乐坛浮华之风的一次反拨；春节晚会虽是例牌，也没多少创意，但其人力物力财力投入之重及受全球华人关注度决定了它是农历年末的最后一台大戏。

　　八个创意：一个人和一个城市+TV三贱客+美人关+"北京-汉城之夜"中韩优秀歌手演唱会+纵横中国+足球聊斋+象形城市

　　电视机前永远坐着喜新厌旧的观众，他们希望看到有灵气的充满创意的电视节目，而非老套的克隆版。央视《纪录片》的《一个人和一个城市》，以作家的视角提取出了城市的人性一面；华娱电视的《TV三贱客》以轻驭重，由小猪罗志祥、黑人陈建州和Makiyo川岛茉树代主持；星空卫视的《美人关》一反男性选美的角度，另辟蹊径以女人选美男取胜；《"北京--汉城之夜"中韩优秀歌手演唱会》虽然是为庆祝中韩建交10周年而制作的，但对于国内风行中的日韩流行文化潮可谓一次盛宴。《纵横中国》是国务院新闻办公室委托其所属五洲传播中心与香港凤凰卫视合作拍摄的大型电视片，每省为一篇。全部拍完需要3年，目前,已经在10省市成功拍摄播出，并开创了一种省份题材脱口秀的优秀范例。世界杯夕，央视三位主持人黄健翔刘建宏白岩松的《足球聊斋》以最随意的"资深球迷"表达方式与观众分享足球。

　　九场TV秀："感动中国"年度人物评选+央视年度经济人物评选+第二届中国电视体育奖+首届全国电视主持人形象设计大赛+第三届中国电视金鹰节+2002首届酒吧歌手电视大奖赛+AD电视广告盛典+MTV音乐盛典+Channel[V]全球华语音乐榜中榜

　　电视的大众传媒优势使中国电视人日益重视平面媒体的成功策划报道方式，他们也要评选自己的榜，做电视的秀。在2002年，央视先后推出了年度经济人物评选、"感动中国"年度人物评选、AD电视广告盛典、第二届中国电视体育奖、"红河杯"首届全国电视主持人形象设计大赛、与MTV合作的2002年度第四届"CCTV-MTV"音乐盛典；湖南卫视担纲的是例牌电视秀第三届中国电视金鹰节，评选了琳琅满目的电视剧集和电视艺人。2002年6-8月，金神影视与湖南卫视，北京广播电视报社，北京广播电台音乐台联合举办"2002首届酒吧歌手电视大奖赛"，算是开创了电视与娱乐工业联合的一种新形式。相形之下，2002年由Channel [V]和央视、上海文广传媒集团合办的第九届全球华语音乐榜中榜中榜是一场更具国际时尚元素的TV秀，云集了亚洲最受欢迎的华语流行歌曲巨星，并在近百家电视台播出。当然还有更多的影响力稍小的TV秀，如音乐风支榜、第二届CCTV电视舞蹈大赛、聚焦CCTV服装设计暨模特电视大赛、首届全国电视烹饪大赛等。

　　十条道路：新闻监督节目+全新闻频道+都市非言情片+方言剧+境外电视+城市生活专题报道+明星主持人+人文地理纪录大片+观众制作节目+国际现场

　　作为"第四权力"的大众传媒在中国尚未完全到位，新闻监督节目的潜在市场依然迫切和庞大，在《焦点访谈》《新闻调查》之外，新闻监督报道模式更为先进、更具影响力的节目依然可期。

　　全天候专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的新闻电视频道在中国急于提上议事日程，作为中国第一新闻媒介的CCTV正在设计创办全新闻频道，而地方电视台如江苏广播电视总台新闻综合频道也从2003年2月16日起实现24小时新闻滚动播出，不过实际新闻播出时间每天其实只有400分钟，全新闻频道需要更多的新闻节目以发挥电视作为社会公器的作用。

　　在看惯了"言情+公安""言情+古装"的肥皂剧之后，中国电视荧屏现在缺乏的是有深度而不是止于煽情的都市非言情片，像《性与城市》这样的反讽性作品更可成为大批城市欲望男女展开日常话题的源泉。

　　《刘老根》的热播离不开方言剧自身的魅力，在四川、重庆、东方等地方卫视注重本地方言剧制作的同时，更多的地方电视台忽略了这个金矿。

　　境外电视从2002年开始呈现出锋利的一面，它们在中国传统电视格局之外撕开了一条新路，从此成为中国电视荧屏上再也不容小觊的力量。

　　一般意义上的"城市连线""中国城市报道"之类的泛新闻资讯类节目满足不了电视观众对中国日益盛大迷人的城市生活的窥视欲望，深度的、细节的、体验式的、完全与城市节奏感同步合拍的城市生活专题报道像一颗蒙尘的珍珠等待电视采撷。中国的电视镜头早晚要像《的士看天下》一样带领观众深入城市之心去探究迷人的都市城市细节，发掘城市魅力，而非止于目前带着广告商标的衣食住行介绍。

　　中国电视节目主持人总体呈现出代际不明、风格却雷同或统一的现状，而且多数是幕后制片人手里的提线木偶。视野开阔、掌控节目大局的明星主持人会是一种必然和必要的趋势，他们兼任制片人、节目策划、主持人、记者之职，节目从头跟到尾，既在事件现场，也在电视现场，使主持人的角色释放出更?"干货"而非口水。

　　阳光卫视的纪录片资源构成了它的核心竞争力，这一点与DISCOVERY频道和凤凰卫视的国家地理型或人文家园型纪录片一起，共同反映了人文地理纪录大片的光明未来。静坐一室的观众会由衷感激那些深入世界与人心的每个角落把生存与命运的真相拍给他们看的电视人。

　　电视台放弃节目的垄断是一个明智之举，在过去他们更多是出于制播分离的新机制为民营电视机构提供空间，在今天他们又为业余的电视观众提供节目创作的舞台。凤凰卫视的《DV新世代》、央视的《午间乐园》和《中国人在海外》对DV短片的社会征集是观众制作节目以丰富电视表现力的一小步。

　　我们乐见中国的上百名媒体记者奔赴中东战争边缘的现场采访，并从央视节目中看到水均益身在巴格达。当中国的电视观众对于没有中国记者立场和视点的国际新闻画面感到无趣时，正是中国电视传媒应该到远赴国际现场大显身手之机。