做杂志不一定都要做成《国家地理杂志》那种庞然大物，问题首先在于：你的杂志哲学是什么。

　　说起世界一流杂志，来来去去似乎大家都只知道美英法日。美国杂志以商业化见长，英伦杂志有传统又有新Idea足以独步全球，法国杂志围绕时尚商业有一套门路，日本杂志做资讯无人能敌(香港八卦杂志都是它的徒弟)。近年来由于荷兰的《Dutch》和比利时的《No.ABCD…》等频频受杂志迷的狂热追捧，这些西欧小国的出品正在改变着世界一流杂志的格局。我更想以一本来自荷兰的杂志《Re-Magazine》为例，看看这些小地方做出来的杂志可以达到的境界。

　　《Re-Magazine》，1997年创刊，荷兰出版，如今已经出版了10期。我买到的《Re-Magazine》，是第9期《John》，香港售价99港币，买的时候已经心惊：刊头下标着“一本关于一个人的杂志”，值得吗？看的时候更是胆颤，开篇便是连续John的头像一律玩掉8个页码。接着大大的标题“Q：Who Are You？”又玩掉1个页码……整本杂志84页介绍一个与你毫无关系的人，如果你不感兴趣的话，可能你会像那些看简历的人事官员般30秒钟翻完。

　　他们这样解释自己的编辑思路：《Re-Magazine》感兴趣于那些存在于人生选择权与选择中的人生故事，特别是做出的选择在一生中占下重要地位的故事。“这是一本杂志吗？”《Re-Magazine》在自我介绍中这样写下一个问句。诚然，关于“杂志”的定义已经越发空泛和天马行空，比如，大玩形式包装的《Visionaire》是杂志吗？由于《Re-Magazine》的自我定位，我们似乎可以很简单地把它定义为“个人杂志”类别，但事实上，这本杂志玩弄的东西并不那么纯粹地只在探讨一个人的所有。

　　“一本永远不会含混的杂志，直接指向那些世俗的摩登生活。”文化评论家Johnny Davis在英国星期天《The Independent》上这样评价《Re-Magazine》的姿态。在我看来，这是一种针对现实的“哲学”姿态，特别是前几期时。比如第6期以18,000个狂热词汇独白组成的思维、想法和片断充斥在“NOT一代”身上的作用力，来反思“资讯垃圾桶”；第8期的标题更充满哲学韵味：“现在是2007年春天”，“个人”、“复数”与将来时，其间的思考深度远非平常那些玩弄视觉概念的Style杂志可以完成。

　　人生哲学时尚化，同时，时尚趣味又哲学化，这便是《Re-Magazine》的出色之处，平平淡淡之中见编辑功力，浅显对白中更见其观察的独到。懂得欣赏，便可以发现其中有很多的人生箴言。在《John》这期中，有几处能让我唏嘘：如“人们会陌生假如你是陌生人”，“我的屋子并非我家”，“我说谎，为了迷失”，“我走着，试图迷路”等标题语句；另外有个小篇章，列举John以前用过的数字(231-92-6237、9856、6、909、2223 23-28......)，真是数字人生！

　　“《Re-Magazine》在重新判定着全球Style视觉语言。”美国《*Surface》杂志的赞美之辞显示了美国同行的敬意。与《Colors》的直面人生不同的是，《Re-Magazine》明显增加了很多包装元素：时装编辑，平面设计师，适当时候还用上了DV摄影师的风格。影像不是这本杂志唯一的视觉语言，千万别以为，里面的配图除了这个人还是这个人。如《John》这期便使用了大量的空镜头，整组报道中出现John本人的大幅照片竟然不超过5张。视觉立体化，数字、对应关系、问题与回答、手稿签名都是元素。

　　“在时尚、设计、艺术、摄影与生活方式及所有其它形态的杂志中填补了空白。”美国《V Magazine》这样评价《Re-Magazine》的独特商业定位。这招的确空前绝后，正是如此不拘于现有框框，造成《Re-Magazine》成为稀缺品。联想起不久前得知Absolut Vodka竟然还没在中国物色到一家可以足够分量提供其刊载广告的杂志，就足以从广告客户的角度看出我们的杂志事实上有多么陷于条框之中。

　　《Re-Magazine》的启示录是：做杂志不一定都要做成《国家地理杂志》那种庞然大物，世上有而且只可能有一本《国家地理杂志》，除非它要破产。于是《Re-Magazine》富有哲学意义的思路是，从小处切入，亦能展示大舞台。就如我们的电影业不一定部部都是《英雄》，《无间道》、《小裁缝》都大有懂得欣赏的人捧场。

　　千万别以为我举《Re-magazine》的意义在于鼓吹“个人杂志”，我只是在提醒，做一本一流杂志有时并不一定囿于资本实力或者是资源的多寡，问题首先在于：你的杂志哲学是什么。