2003年，在中国，社会对美女的空前需求开启了美女养殖时代。

　　文/郭娜

　　2003年11月22日，广州电视台

　　600平米大演播厅，一场气氛轻松的才智问答在进行。“美在花城广告新星”大赛的才智问答环节被安排在第二天的总决赛之前单独举行。提问的方式是选手抽取某位评委，评委再从预先设置好的清单中选择问题。在20名选手中，才智问答环节现场唯一的掌声给了14号张一曼，而也是她最终获得了冠军和最佳才智奖。香港艺员陶大宇问道：“如果你成为一名演员，你最想扮演谁？”小姑娘灿然一笑，胸有成竹地答道“我想扮演灰姑娘……”

　　“我想扮演灰姑娘”

　　这个答案属于每个跃跃欲试验证自己的美丽女孩，2003年，在中国，这样的女孩子特别多。这一次吸引她们争先恐后的不是水晶鞋，而是更璀璨的美丽桂冠和权杖。9月14日2003新丝路中国模特大赛总决赛、9月27日第53届世界小姐中国赛区总决赛、11月5日首届杭州新丝路世界模特大赛总决赛、11月8日首届中华小姐环球大赛、11月23日第四届美在花城广告新星大赛，直到12月6日第53届世界小姐总决赛完成年终盘点。今年的选美特别多，以至于一批二十上下的女孩子开始以参加选美为生。她们不知疲倦地奔波于各大赛场之间，其中也不乏有所斩获的幸运儿。仅以“中华小姐环球大赛”为例，最佳体态奖金玲刚刚在9月拿了世界小姐中国区总决赛的天涯海角小姐奖；季军谷雨也是今年新丝路中国小姐模特大赛的并列亚军；而亚军胡古月更是第23次参加这类选拔赛。

　　这边的选美还没落幕，北京又爆出一个30万人民币从头到脚整出来的“人造美女”。为了做全职太太或进演艺圈，郝璐璐要在200天内通过大小十多个整形手术改头换面。正当110位世界佳丽巡游中国之际，CNN、《News Week》、BBC等纷纷把焦点对准了郝璐璐。

　　选美和整形,只不过是女孩子们实现灰姑娘梦想的不同手段。“中华小姐”们似乎与郝璐璐们遵循着同样的逻辑。她们笃信年轻貌美是女孩子最大的资本。她们都找到了关于这个资本的捷径，前者是利用资本争取一夜成名的机会，后者将丑小鸭到白天鹅的距离缩短到30万。

　　关于这些制造灰姑娘的事件，主办方和后台老板们都有各自的明确意图。凤凰董事局主席刘长乐说：“凤凰希望‘中华小姐’成为保留节目，一届届长盛不衰。”对于选美，他认为，“凤凰看重的是社会效益和品牌效应。”关于世界小姐进入中国，刘长乐认为是“中国的开放程度”扩大的表现，“这个意义非常大，政治意义更重要”，而且“从旅游方面是做了大广告”。而“世界小姐”机构主席莫利夫人则宣称了“有目的的美丽”。她认为美丽是有意义的，“选手在一起是一个女性的节日，互相认知和互相了解、沟通，为世界慈善事业作贡献。”但被称为“精明的生意人”的她并不讳言比赛的商业性质，“我们会在世界小姐网站上出售选手们穿过的晚礼服，会出版全世界发行的杂志，进军制衣业，生产化妆品，美发用品，还会创立模特机构。 如果运作得当，三亚的承办单位也将会取得可观的经济收入。”这次承担公关推广的公关公司的确在票务推广、招商引资等方面取得了好的成绩。这点，看看“中华小姐环球大赛”长长的赞助名单就知道。从价值连城的后冠和权杖到选手们的昂贵晚装和奖品，你在台上看到的美女就是这样被投资武装起来的。而为举办世界小姐赛事投资600万美元的海南省，最关注的也是选美的经济效益和对旅游的推动。当地的宣传部长和其他官员一直陪同莫利夫人。

　　不过，一个有意思的场景恐怕也是他们始料不及的。据《海南日报》报道，11月9日下午，在香港会展中心金紫荆广场参加第53届世界小姐总决赛的100余位不同国家和地区的世界小姐与媒体的见面会在此举行。三亚市市长陈辞本来是以组委会负责人、市长的身份对媒体记者致辞。没想到，当他用英语致辞时发现：面对他的不是记者而是100多名佳丽，要见的记者都忙着追美女去了。原先精心准备要对媒体的发言只能改口对美女说了——不过，给郝璐璐做手术的那家美容院倒一切尽在掌握中，他们完成了一次“成功的商业运作”，媒体短时间内对郝璐璐的追捧，让他们的营业额从5月开张之初的每个月十几万元，到现在的每个月两三百万元，全国各地甚至外国顾客也特意赶来做手术。郝璐璐做全职太太的梦想还没实现，这家远在北京四环的美容院倒是完成了商业上从灰姑娘到金公主的爆炸式升级。

　　有人做梦，就有人造梦。精明的商家懂得如何源源不断地制造“灰姑娘”来满足大众对麻雀变凤凰神话的不离不弃。对此，一位经济学家说：“就像本世纪初日本人开始人工养殖珍珠一样，今天的中国也开始养殖灰姑娘。”美女经济甚嚣尘上。一条灰姑娘养殖产业链春光乍泄。

　　灰姑娘养殖产业链

　　犹太人有古训，只做女人和小孩的生意，可见美女产业源远流长。以美女为基本生产资料，灰姑娘养殖产业链把美女加工环节作为起点，通过现代传媒手段完成灰姑娘变身输出给大众，当大众最终消费了养殖美女的一切及其它，整个价值链变现完毕。

　　灰姑娘养殖业的加工环节绝对庞大到超乎你的想象。制造美女的手段从服饰、珠宝、减肥、美容、美发、健美、化妆品到选美和影视专业培训层出不穷。在美国，财富花在美容上远超过教育和社会服务，每一分钟就有1484管唇膏、2055瓶护肤用品在各个商场售出；1992年，每天有400名妇女做隆胸手术；1996年，有69.6万多人去整容。而全球的化妆品市场总额则高达160亿美元。连凯萨琳·泽塔琼斯的美貌都是整出来的，整个韩国演艺界都被整过也不足为奇。

　　事实上，整个灰姑娘养殖业的杀手锏环节不在生产，而在输出链条，这个产业的核心产品只有一个，就是灰姑娘变公主的神话。只有当白天鹅进入大众传媒的这一刻，这个产业的暴利才得以实现。没有镁光灯和镜头，你在人群中认不出又黑又瘦的徐静蕾；没有舞台，你看得到孙燕姿脸上坑坑洼洼的痘痘；没有photoshop和反光板你看得到明星们比你还严重的眼袋。电影、电视、杂志知道你最想要什么，他们一面包装着符合你幻想的完美形象，把他们制作成文化产品让你为麻醉的快感埋单，一面理所当然地向美女加工业要促销费，还有广告业和公关业推波助澜。只有你，为虚假的美丽幻想一再慷慨解囊。单一个好莱坞年出口额就能达到美国的1/3，你还不明白是谁养活了明星们挥金如土的生活吗？

　　灰姑娘的魔咒

　　事实上，更需要关注的是灰姑娘变成公主以后的故事。选美明星通常走两条道路，做明星或者嫁入豪门。聪明的女明星们懂得急流勇退，纷纷把嫁入豪门作为美丽的归宿。而为演艺事业打拼的女星们便从此开始了对魔咒的抗争。她们永远要被人品头论足，要被窥视，要被比较，要处心积虑创造完美的幻想，要永远在公众前保持最High的状态。如果没有对个人发展方向的清醒认识和坚强信念，灰姑娘故事的开头，往往换来小人鱼的命运。美丽的朱迪·加洛和梦露同样沉湎于毒品，同样红颜薄命。今天的布兰妮和张柏芝也同样经历了二十几岁女孩子难以想象的痛苦：为了供养家人和买得起漂亮衣服，她们疯狂工作充当赚钱机器；千般宠爱集一身却被最爱的男人抛弃。

　　而养殖美女的追随者们一面复制着她们的发型、衣着、举止、神情甚至腔调，也不得不承受复制的代价。每年有20万美容手术的受害者。这些手术造出来的野兽和美女一样多，所不同的只是，造出来的美女不一定能享受幸福，而没有造好的野兽却必须承受痛苦。大批中产女性把明星作为生活指南。拼命工作的目的是买得起明星用的名牌。黑眼圈和皱纹，要用血拼的化妆品来遮掩；对自我的认同感，要通过奢侈消费得以实现。灰姑娘养殖业遵循着荒诞的逻辑，它们用一步登天的童话无限扩大明星与大众的地位差距，同时又把消费明星代言的品牌作为弥补地位差距的唯一通路。希望通过整容做好全职太太的郝璐璐该想想林凤娇和章小蕙。

　　相信自然还是相信人造，决定了相信天生我材还是追捧养殖美女。时尚的风潮从来都是喜新厌旧、物极必反，爱情的眼睛也从来都是捉摸不定。幸运的是，除了相信童话，我们还可以做得更多。正是养殖时代的来临才让自然之美显得弥足珍贵。

　　还是再勇敢一些，做自己吧！