“下一季”对趋商业链条化的时装业、香水工业和时尚杂志业来说，

　　都已经是它们“最大的政治”。就如一场战争一样，下一季是号令。

　　有个正操办着时尚杂志的朋友最近问我：下一季流行什么？想来问得正是时候，年终时分，除了盘点总结，最大的工作便是准备明年开春时的工作。我们这些杂志人，特别是时尚杂志人，总得清楚，自己不是活在这个季节，而是活在下一季。

　　我答：衣着方面，Mod吧，上世纪60年代Mod Look的全新演绎，在杨利伟先生的带动下，我们会开始属于我们的太空时代；设计师方面，Karl Lagerfeld吧，这位戴墨镜扎小辫子的老先生将控制Chanel的下一季，更被德国时尚杂志《MAX》封为德人时尚国宝；品牌方面，Gucci吧，在汤姆·福特离开后面临极大的变局，但变化更大的可能是这名设计师；杂志业方面，出版展现物质主义的“Collections”、方便阅读和携带的小开本时尚杂志以及紧扣时装业转季销售的双季刊，这三个我个人认为将是下一季的潮流所在。

　　一直在想，电影有其上映的黄金档期(好莱坞的标准是：暑期档和圣诞档)，杂志呢？相对来说，受新闻事件波动的时事类杂志受到的档期限制不会很明显。有严格档期区分的会是那些做时尚、做风格生活、做时装服饰的时尚类杂志。我觉得，这个档期是3月和9月。

　　如果是月刊，这两个月简直就是兵家必争的时节：第一，分别对应着春夏和秋冬两季转换之机；第二，相互相生的风格生活潮流亦伴随着各项时装口号而在此时酝酿；第三，销售旺季的关键时间节点，承接着暑期和圣诞的社会消费心态。这在我的欧洲行中得到印证，去的时候是10月，在巴黎两大百货销售巨头，巴黎春天和lafayette中，上架香水和服装正如我之前在秋冬季的各类时尚杂志中看到的广告一样纷纷呈现，而这个时节的时尚杂志们亦正在高潮期，《The Face》推出的时装双季刊《POP》和Dazed推出的《Another Magazine》早已上市，正好处在销售季节。

　　预见力，这是当今时尚杂志最核心的竞争力。有人问我，在我的“杂志TOP100”榜中，为何VOGUE能占据到第四位的地位？主要地，正是其预见能力。比如，在即将过去的2003年中，基本被证实的流行时尚元素：超短裙、闪粉(Shining)和Mod怀旧风格竟然早已全在2003年第一期的意大利《VOGUE》中预见。作为时尚杂志的老大，VOGUE提早两个月的预见对那些需要启发和引导的杂志来说，简直就是下一季的风向标。亦正是在这一期中，各大品牌纷纷刊出多页新季产品广告，占据先机。下一季第一期意大利《VOGUE》便值得各位时尚中人高度关注。

　　如今回想起来，在今年开始由青年文化杂志向时尚杂志靠拢的《The Face》选择在4月号改版(它们习惯提前1个月出版)，便有其用心之处。顺应转季之风，开宗明义。回想改版以来的《The Face》自创有着独特时尚味道标题字体，在版面及框架中有着创新风格，以惯有颠覆观感融合于时装报道中，单这三招，我想便很让依然老样子的对手《i-D》处境尴尬。于是想，《i-D》会选择在下一季同样跟进么？

　　《The Face》改版，被外间认为是丢掉了青年文化，但我觉得起码它代表着一种活力，在时尚社会中顺应而行的敏锐作风。在预见力之外，敏锐程度便是时尚杂志的活力所在。在12月号的《The Face》上，我留意到了它把麦当娜与布兰妮合作的单曲MV(两人大演麦式节奏)列入“Down”阵列，态度是：“她为何还着迷此道？我们的胃都受不了了！”敏锐触角往往便在一些存于大众泛泛流行的细节镜头中。

　　“下一季”对趋商业链条化的时装业、香水工业和时尚杂志业来说，都已经是它们“最大的政治”。就如一场战争一样，下一季是号令。目的便是让矛盾的女人，既巴望着成为凯特·摩丝，又同时在消费着大量的巧克力与减肥药，大量的超短裙与长靴子，还有大量的健美运动和香水，当然，更有大量的妇女时尚杂志，后者正是最关键的诱导者，特别是在转季之时那种鄙夷上一季，鼓吹下一季趋势的口吻，简直能让女人恨不得把所有衣柜里积攒下来的存货全扔进垃圾堆。

　　出于销售和广告商“推陈出新”的商业利益考虑，下一季的时尚杂志仍旧会喋喋不休，但“我为什么既高兴又发愁”？