有时候真的产生一种错觉：是名人代表我们生活在这个世界上。名人效应是唯一的世界通货。在什么都可以纳入的娱乐经济中，名人是商业光圈的核心，名人是榜样，是争议的焦点——没有争议，社会哪儿来进化？

　　作者：肖锋

　　名利是这个浮华世界的通行证。我们每天在报纸、电视、书刊上看着名流们的生活，有时候真的产生一种错觉：是他们代表我们生活在这个世界上。我们没有声音，没有观点，是沉默的大多数。历史是他们点缀的。这个世界的喧闹是他们发出的。“伟大的荣誉就是一阵宏大的噪声。动作做得越大，声音就传得越远。”

　　一个幽灵正在中国大地上游荡。名利，这个18世纪欧洲人的热宠，自来到中国，开始时羞羞答答，继而跃跃欲试，现在终于登堂入室了。

　　土场子和洋场子

　　继老牌资本主义杂志《福布斯》又一次推出中国版“杀猪榜”，就引申出一个问题：我们这些资讯动物每天都关心什么？谁谁又上了杂志封面，谁谁又成了报纸头条，谁谁又上了电视，谁谁成了热门品牌的代言人，如此而已。

　　在狂轰烂炸式的新闻发布会、主题派对、颁奖晚会、发榜大赛上，你会发现，其实晃来晃去都是那几张面孔。无论是土场子或洋场子，名利表现尽不同但都遵从同一道理——即，它是商品经济的催化剂。掌握名利的人叫名人。名人不代表你的生活但绝对代表经济。名人效应是唯一的世界通货。在什么都可以纳入的娱乐经济中，名人是商业光圈的焦点。

　　名利场借电脑、电视、报刊和音像制品正在全球范围展开。土派名人选择登山，海派名人选择航海，都忘不了出名时把自己的企业形象捎上。贝克汉姆和辣妹的绯闻全球共享，同时带来几十亿美元的商业价值。瑞士小镇达沃斯，每年有万名参会者、花上万美金门票赶这个超级名利场，在这个“国际骡马市”上，人们想听听那些影响世界的名人说什么、怎么说。达沃斯成了观念孵化器和传媒采购超级平台。央视二套采访本届达沃斯论坛时，忘不了带上一句“唯一在现场的全球华人媒体”。

　　新闻每天都发生，说法当然各不同。那么，究竟什么人属于名利场？政治家出镜最多，但他们的嘴不属于自己，况且国之利器不可以示人，不可乱说乱动。商人出镜往往有王婆卖瓜之嫌，过多惹人生厌，他们都属求利不求名的低调人士。科学家向得淡泊名利美名，院士频频出镜说明他的学术生涯已经终结。难道该当名人的只有那些绯闻不断的艺人？

　　上行社会需要标杆

　　在一期英文版《福布斯》上，连续登了6页上海的形象广告。对于正成为全球经济的最大引擎的国度，上海是其表征，也有望成为全球最大的名利场。经济繁荣必带来名利热场。不是吗？权力、财富和声望三元动力中，名利被社会学家解释为这三者的“三位一体”。西方传媒坚信，在他们市场化进程中发生过的一切，在中国始终会发生。所以，你不用操心这么多时尚杂志的COPY版本都卖给谁。没有一亿也有六千万的中产阶层，忙乎之余，急切地想看到名人的消息。他们穿什么、戴什么，他们去了哪儿以及发生了什么。这是感觉消费，这是娱乐经济。如今，要想知道谁的知名度高，一个GOOGLE或百度搜索就出来了。然而出名还需美誉度。几十年来，关于名利的评价指标在变。在传统社会中，名利一贯被淡泊疏远(至少表面如此)。旧版五笔字形中甚至没有“名利”一词的联想输入，对于这种诱人又恼人的东西，编制者只好采取强制性遗忘。

　　但对于一个急速上升的社会，没有榜样是不可想象的。名人是榜样，是争议的焦点——没有争议，社会哪儿来进化？关键是我们需要什么样的名人。集中反映在近年来关于“比尔、保尔之争”。世界首富比尔·盖茨能花一亿美元建造自己的房子，也同样能花一亿美元捐助非洲儿童。相比之下，保尔·柯察金空有一腔理想。所以在最近的调查中，广东大学生81%投票给比尔，只有19%投票给保尔。显然这是比尔的时代。

　　别忘了你的名誉和地位是谁给你的

　　世人都说神仙好，唯有名利忘不了。名利这个烫手山芋，想吃又怕烫着。名利如河豚，食之美味，搞不好会毒死人。尔曹身与名俱裂，不废江河万古流。在社会主义初级阶段，一切都带着原始积累的喧嚣和骚动。所有中国的名人都像民营企业家一样，带着名利的原罪。

　　冯小刚们不遗余力地颠覆名人并乐此不疲，名人本身成为消费对象和消费品。这种调侃在人们消费名人资讯时稍稍带来些许心理平衡与满足。相对冯氏温和的调侃，愤青们是必杀之而后快。当《福布斯》发布首次“中国名人榜”后，网上喊声震天：“查查看，这些人有没有交税！”

　　春节联欢晚会是个超级名利场。20年来不知捧红多少艺人(也包括在观众席上经常露脸的张俊以)。所以每当明星大腕敢跟央视叫板时，央视会问：请别忘了你是谁捧红的。

　　名带来利，更带来麻烦。赵本山诚言，“好好活着，别嘬出事儿来。”

　　媒体都希望——用香港话叫——搏出位。名人惹出新闻，记者抢到新闻，或双方“共同制造”新闻，这都没关系，关键是：别忘了自己的基本任务——娱乐大众。还是电影上那句老话：你别忘了你的荣誉和地位是谁给你的！毕竟，在中国这个基尼系数达4.5、居世界之首的社会，千万别忘记大侦探波罗先生的忠告：“悠着点儿。”（编辑：思琴）