瘦身纤体产品是对女性市场全面出击。瘦身代言人瘦了再肥如“玻璃鞋”故事里的午夜十二时效应，是会在纤体合约到期或酬金作用失效之后发生的。

　　今时今日，只要在报章杂志上看到女明星身体发胖的照片和相关报道，大家都会心中有数，知道某种瘦身纤体产品又找来另一位代言人，准备推出新一轮宣传推广攻势。

　　这些女星之所以增肥加磅，无非是要为了减肥之后的宣传工作提供证据，令观众读者加深印象，并相信有关的产品效果显著。最初，为了凸显宣传效果，整个宣传的部署还会故作神秘。女明星在光天化日之下，露出小肚腩，然后有关的照片传遍各大报刊，搞其揭秘的小玩意，制造出一种将某女星的“真面目”示人的效果。而这个“真面目”的背后，就是另一个更重要的“发现”：原来女星认真地进行减肥瘦身之后，又可再回复青春美丽，甚至变得更有勇气，以最性感(通常即等于暴露，以所穿衣服布料多少作为性感的指针，还要拍其宣传照片或短片，一露所谓的S型曲线身材)形象跟大众见面。而这个“发现”之所以重要，是因为她用了宣传中的瘦身纤体产品及服务。久而久之，在同样的宣传方法一用再用之后，其揭秘的效果已差不多等于零，同时亦难再以藉此制造社会话题。正如前面所说，我们看得习惯了 (甚至厌了)，变得麻木，再难会产生好奇。于是，现在瘦身纤体产品的公司便索性直截了当，免去种种小动作，直接就以减肥前后作宣传。手法有变，但背后的概念还是一个。总之，减肥前和减肥后都是布局，作用都在于引人注意。

　　宣传手法只是技术问题，这种包装失效，大可又换过另一套。说到底，只要击中消费者的心理要害，总会有人有所反应。所以，搞宣传者，要想另一个问题：宣传对象。

　　目前参与当瘦身代言人的女明星，基本上已不分年龄，而表面上人选也没有什么既定章法可言。大红大紫，处于所谓天后地位者，固然是热门人选。个中理由，不言而喻，毋须多讲。就是一句，红星做代言的，总会令消费者增加信心。现在，有趣的是，连中年女星、十多年前的“香港小姐”(不一定需要是冠军)、久休复出或甚至已息影的前影视界人物(基本上已多年未有她们的消息，名字也记不起来)，亦一样有当代言人的条件。她们的作用在于刺激一下那些熟悉她们名字的中年妇女，令这一个市场层份的消费者亦可以发其瘦身美梦，来一次中年大变身。宣传的信息直接不过：假如她们可以，一般消费者都可以，问题只在于是否适得其法。从这一批代言人我们可以见到，瘦身纤体产品是对女性市场全面出击，任何一个年龄组别，都是宣传对象。在这里宣传信息有二。一是无论是哪一个年龄的女性都有权爱美，亦有权追求美丽。因此，渐觉岁月不留人的中年女性，也可以有可能与希望全面自我改造，以新面目见人。二是宣传产品有它们的办法。这也就是说，无论是什么“来料”，亦一样可以加工改造。

　　最新加入这个代言人队伍的，是电视老牌艺人“肥肥”沈殿霞的女儿欣宜。这回瘦身纤体是要将欣宜由胖胖的变为青春玉女。当然，基于种种原因，欣宜瘦身成功是一件事先张扬事件。既然她要瘦身纤体的消息可以“外泄”，我们自然理解其成绩和结果一定是皆大欢喜。我们唯一未知道的，是何月何日正式宣布大功告成，到时欣宜公开展示她的改造成果而已。而这次宣传的重点，将会是瘦身纤体无所不能，能创造奇迹般的效果，连当事人也不敢相信原来自己的身体可以这样。这一种如变魔术的效果，需要用一位知名人士(还要是以其肥胖而令大家所熟悉)来说明一下。新的戏法是变出一位青春玉女。

　　从某个角度来看，现在我们倒是没有什么是不会相信的了。或者瘦身纤体不是掩眼法，但却肯定没有长期保证。一个会令变戏法的人露出马脚的机会，是在事隔一段时间之后曾瘦身纤体的竟打回原形，又再次一身赘肉。这种“玻璃鞋”故事里的午夜十二时效应，是会在纤体合约到期或酬金作用失效之后发生的。时间一到，魔法消失。问题是宣传推广素来报喜不报忧。法力尽失，只会是娱乐新闻消息一则。

　　(编辑：琪琪)

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