对于一个艺人而言，强大的实力、勤奋的工作、旺盛的人气、良好的道德、聪明的经营都可以换算成钱，甚至包括绯闻。当然，更多的人经历了风雨也没有见到彩虹。

　　作者：侯虹斌

　　10年前，梅尔·吉布森这个2000万美元俱乐部的明星，异想天开地自编自导自演了《勇敢的心》，随时等待着血本无归。但他赢了：这部处女作获得了最佳影片和最佳导演等五尊奥斯卡小金人。10年后，梅尔·吉布森又投拍了限制级的《耶稣受难记》，随时会被宗教界和犹太人的唾沫淹死。但他又赢了：《耶》受教皇首肯，总票房达到6亿美元，且在不断增加中。所以，2004年，吉布森的收入达2.1亿美元，网络点击率209万次，媒体曝光率21935次，电视曝光率814次，在《福布斯》艺人权力榜上排名第一，都成了可以理解的了。什么样的明星值2.1亿美元？就是那种能挣6.3亿美元的人。梅尔·吉尔森为我们树立了榜样。

　　作为一个年年颁布的名人权力榜，《福布斯》里的好莱坞一众大腕像跷跷板一样升升降降起起伏伏，其实也就昭示了各路明星的年度价值。有些人是常胜将军，年年有杰作年年前十名，有些人坐火箭炮一夜成名重重地跌下，有些人借绯闻热闹过一轮双双滑落榜外；还有一些人功成名就了还敢不断挑战自己。排名第四的汤姆·克鲁斯被评价为：“强大在于，比任何人工作都努力。”他露脸的每部电影，仅在美国本土的票房就不会低于1亿美元。也该他们发达了。

　　不由让人想起半年前，《福布斯》在中国做的另一场“中国名人排行榜”。由于是中国的第一次，争议很多。除了生怕税务机关查税，操心上了名人榜等于上了杀猪榜之外，更多的，恐怕是连上榜明星自己都不知道：我，凭什么值2400万？

　　《福布斯》中文版编辑郝兵在回答记者时说：“年度收入是《福布斯》全球名人榜的最主要一个评价的指标，因为赚钱多少可以说最直接地反映明星的商业价值，也可以直接地反映出明星的名气和财富的转换关系。”如果不讨论《福布斯》名人榜的收入换算是否经过充分调查、是否准确，但这种对艺人商业价值的衡量标准显然是有价值的。

　　实力可以换算成货币 这些上榜者的共同特点是：这一年铁定赚了很多很多的钱。在上海国际电视节的白玉兰论坛上发布的《上海地区华语艺人形象调查》中显示，15～45岁人群的调查中，艺人最为关注的方面是“推出影视新片”、“获得重大奖项”、“在音乐排乐榜上的排名”、“推出歌曲专集”。而对于新出道的艺人，出演影视剧连续热播、外形特别靓丽、获得重大奖项、是创作型歌手将会受到最大的关注。而这些要素，证明的是明星的实力，也是明星们的招财猫。排名第一的姚明在NBA里炙手可热，排名第二的章子怡在同一届戛纳影展上就有两部作品，第三名的赵薇一年马不停蹄地接拍了4部电影，第四名王菲推出新专辑并连开8场演唱会……

　　人气可以换算成货币 上海文广集团所做的这个《上海地区华语艺人形象调查》对艺人进行分析的模块中显示，什么样的明星会招什么样的人喜欢：歌星吸引的多是年轻人，影视明星吸引的多是壮年人，大陆艺人在30岁以上的人群中有较多支持，而港台艺人在20多岁的年轻人中有较高人气。受女性青睐的艺人都有靓丽的外形和姣好的容貌，而男性相对更推崇艺人的独特性，对于女艺人，女性基本很不以为然，大多数都是男性在捧场。对于男艺人，什么年纪的人就会对什么年纪的明星感兴趣。像R&B、说唱、Hip-Hop歌手明显受到20岁小青年的追捧。

　　中国的娱乐圈形成没几年，受日韩流的影响，幼齿也开始往榜上爬，那是因为中国流行音乐的消费市场还停留在中学生和大学生手里，过了25岁以后就只怀旧。而《福布斯》好莱坞版本的名人基本都老大不小了，前25名里，大多数都是走红了超过十年的老梆菜，只有碧昂斯等个别年轻女孩作点缀。

　　道德可以换算成货币 姚明积极参加公益活动，在抗非典宣传中挺身而出，拍摄上海形象片广告……原来，通过树立健康的形象，也可以招引来众多国际性的品牌。正像《福布斯》的郝兵说的，一个明星的道德问题完全可以转化到商业上的成功。这就可以理解，为何香港的一线明星，从成龙到四大天王到陈慧琳、梁咏琪等，基本上都因为慈善公益事业评上过“香港杰出青年”，甚至被授勋。

　　经营可以换算成货币 美国环球唱片公司亚太区副总裁雷德龙说：“经纪人和代理的区别在于一个是长期的，一个是短期的。”代理只做具体的工作，追求个人的利润最大化，而经纪人要做的活就是保护艺人利益，为艺人制订长远的事业发展计划，引导艺人演出、宣传、唱片电影与电视赞助活动，与艺人的发展捆绑在一起。

　　对头发花白的梅尔·吉布森来说，他已经拥有了对自己事业充分的掌控能力。马丁·西科塞斯拍摄《基督最后的诱惑》时，曾想邀请梅尔·吉布森，但看完剧本后，吉布森对该片对耶稣基督的歪曲感到愤怒不已。他就此决定自己拍摄一部真实反映耶稣受难的影片，于是自掏腰包3000万美元，有了这部胆大妄为的《耶稣受难记》。与西方不一样，亚洲的娱乐业更为一体化，艺人的生活和工作挨得更近，只有像刘德华这样的资深艺人，才能够回答：“现在我有自己的唱片公司，制作从头到尾我付钱我说了算，版权是我的，发行公司不再有权力去决定我打哪首歌。”

　　香港无线电视节目艺人部副总监乐易玲说起TVB包装艺人的手法时，充满自豪：有华人的地方就有人收看TVB，TVB的艺人曝光率比其他地方高，是人才训练的少林寺。在无线电视台，各部门之间合作密切。艺员部包装艺人，创作部为艺人度身订做剧本，综艺部安排艺人在其他综艺节目里亮相，最后，艺员部为艺人安排更多的演出机会、参加更多商演、拍广告、出唱片、剪彩、宣传。就像当年刘德华、张曼玉刚出道，为其度身订做一些角色，从儿童节目→剧集→古装剧集→电影→唱歌。即使在唱片业和电影界低迷的香港，TVB的艺员仍然活得很滋润。好的艺人经纪总是像母鸡护着鸡雏一样护着艺人，尽管艺人因此弱不禁风。

　　只有绯闻不能换算成货币 和想象中不同，与其他名人有绯闻则是最不受关注的因素之一。在《华语艺人形象调查》中显示，受众对艺人绯闻的态度里，8.41%的人因此而对此艺人产生正面印象，60.19%的人不会对艺人的印象有所改变，而31.39%的则会对该艺人印象更糟。捧红老狼、签下朴树、周迅的麦田音乐文化的董事总经理宋柯对利用绯闻来炒作明星不屑一顾。

　　乐易玲同样不认为绯闻对艺人的前途有帮助。造星过程应包括绯闻制造吗？“只有当艺人遇到负面新闻不知如何是好时，我们才教他们如何面对和化解。”艺人正常的恋爱经纪人不会干涉。“但是现在竞争这么激烈，有上进心的艺人都不会让自己的拍拖干扰工作啦。”乐易玲告诉记者。这让人想起Twins。曾有记者追问：“Twins有没有谈恋爱？”其经纪人霍纹希回答：“我不清楚艺人的私人生活。但很肯定地告诉你，她们一定没有拍拖。因为一个正常的男孩怎么会喜欢一个忙得只剩半条命的女孩呢？”这样一对身家清白的小女孩，早已成了香江的富婆。

　　不过，明星这一行业收益极大，风险也极大，很多人经历了风雨，到底也没有看见彩虹。和梅尔·吉布森一样勇敢追求、勇于突破的影帝凯文·科斯特纳，《与狼共舞》之后，就在《水世界》里沉没了。他的失败，成为好莱坞最著名的反面教材。这位悲剧英雄从此再也没有进入《福布斯》了。

　　(编辑：琪琪)

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