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纳入信息世纪的商业社会就像惠普遍布全球的“+”符号般，各种细节叠加在一起，构成一个全方位的“属于你的Life Style”。如今，他们营造生活风尚的能力出现了什么变革？——原来的“生活方式1.0公司”直接制造生活形态产品，直接满足功能需求，它们是PUSH型公司，以强有效、快餐式的方式来直达消费者。如今的“生活方式2.0公司”是可体验的、可进入的生活方式情景营造，它们是互动型公司，以更细致的引导和全方位的方法来谋取消费者。
文/令狐磊
我们正朝一个没有固定身份群体的社会迈进，在那里，专属于特定群体的生活风格(表现在服装、休闲活动、消费品、身体姿态的选择上)不再被采用。”当英国文化学者戴维·钱尼在其著作《文化转向》中写下此句时，曾经为万千读者描绘下共同生活图景的美国《生活》杂志举步维艰，并在2000年宣布暂时停刊。那时恍若万象更新的关键期，所有公司都在其名后加注“.com”。4年后的时髦是，所有面对消费者的公司都在其名后加注“.lifestyle”。一夜之间，所有的公司老板都懂得说，我们的产品是在营造某种生活方式。
然而，问题是，为何越来越多的公司强调自己的产品并非只是“产品”，而是一种生活风尚的组成部分？
解决
你+什么=生活形态？
若然从生活风尚的角度来观察，你便会看到那些世界一流公司对生活的理解绝对非同寻常：咖啡连锁店星巴克把它的咖啡馆设置成为商界人士、都会人群在家庭与工作空间之外的“第三空间”，创立人霍华德·休兹(Howard Schultz)一开始就意识到，店内的装潢设计所提供的不仅是美的感觉，更应包括美好的气氛；牛仔服装品牌Diesel新季度的广告主题“我梦见”，以沉睡中的年轻人的梦境作造型概念，自我感觉全来自真实生活；而在上海波特曼丽嘉酒店的客房书桌上，为你准备了一块跑鞋纸板，上面附一张“慢跑地图”卡片，告知你早晨可以从酒店出发慢跑到外滩，细节处显示这家商务酒店的商旅生活触感……
几近是伴随着数码时代的启动，这个商业社会便变得就像惠普公司动用巨额广告费遍布全球的“+”符号一样，各种细节叠加在一起，构成一个营造全方位体验氛围，进而为你炮制一个标称着“属于你的Life Style(生活方式)”。
“加号意味着很多。”中国区打印成像机消费市场集团总裁柯玉璋这样寓意深长地对本刊记者说。在上海新天地，2004年9月15日这天成为带有惠普一贯风格的“数码解决方案体验日”。在生活经艳家居店，模拟的起居室、儿童房与书房环境中，HP家庭数码娱乐体验中心通过一系列应用方案和互动方式来实现HP在素质娱乐和数码影像方面的远景；在星巴克咖啡店，体验展示了HP最新的无线数字娱乐与数码影像解决方案的魅力；在哈根达斯雪糕店，体验数码影像见证欢乐时光和随时随地便携打印的乐趣；在ARK酒吧，上海Hip-Hop音乐DJ V-Nutz以嘻哈乐道出HP新出墨水Vivera的超然性能……
当然，这样的叙述无法一一呈现体验过程中的解决方案的细节所在。此度，是惠普公司首次在其亚太总部新加坡之外，选择其他城市举办面向亚太媒体的品牌战略推广会。选择在上海演绎数码Life Style的解决方案，一方面是看中这座城市的多元化生活根基，另一方面，就正如柯玉璋先生在演讲中所言：“惠普目标是要做中国数码娱乐影像领域的领导品牌。”
在产品线领域，他们的确独占集团军的优势，正如他们看到的“数字产品整合是大势所趋，消费电子产品与消费IT产品整合风起云涌，电脑公司正演化为数字产品公司”。惠普的“+”号已在构成一个全方位的数字产品网络；在生活解决方案领域，他们亦正步骤清晰地向用户表现他们对数字生活的理解能力，他们在“形成一个消费者从数码内容的创建、发行、管理到分享的完整体验过程”。他们的“+”号同样在生活处处出现。
柯玉璋先生道出真谛：“我们的+号代表着我们与消费用户的关系，代表着我们与技术的关系，也代表着我们与盟友的关系。”一个“+”号背后是一套解决方案。就像个人完成影像过程般，用户在自我空间中体验“HP生活方式”。你+什么=你的生活形态？
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