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棒喝时代:顶级生活体验就是顶级奢侈体验

http://cul.sina.com.cn 2006/05/08 15:43   潇湘晨报

  作者:毕诗成

  4月28日,一场名为“世界顶级生活体验中国峰荟”的奢华品大展在上海拉开帷幕。2.5亿元的别墅、2亿元的珠宝、50万元一条的宠物狗项链……三千富豪、数十位一线明星汇聚上海滩,主办方光是保安开支便投下500万,而门票更是由印钞厂以人民币制作工艺印刷。

  (4月29日《信息时报》)

  早在去年的一次私人物品展上,7000富豪便创造了3天花掉2亿人民币的“中国消费奇迹”。正是在如此奇迹撩拨之下,越来越多的商家瞄上这块“大肥肉”,奢侈品如肥皂泡一般越搓越大,逐步升级,直到今天成就了“当惊世界殊”的规模。

  其实, 当“顶级奢侈品”登陆上海滩的时候,奢侈品行业在欧美国家已经遇到发展的瓶颈,连我们的近邻日本也在“觉醒”,市场大大萎缩。但“人退我进”,在全世界疲软的情况下,有人寄希望于让中国成为奢侈品的新乐土。国外一份名为《中国新的奢侈豪华风气》的研究报告显示,中国已成为世界第三大奢侈品消费国,每年消费的奢侈品总额超过20亿美元,占世界总额12%。报告预测,到2015年,这个数字将达到29%,中国会成为全球第二大奢侈品消费大国。

  当“顶级奢侈品”登陆上海滩的时候,主办者避开了“奢侈”“奢华”的字眼,而将其命名为“顶级生活体验”。主办者强调,他们与人们常说的奢侈品展的不同点有很多,比如一般的奢侈品展都是白天开幕,但他们却选择在晚上8时开幕,并持续到次日1时。区分概念竟然要靠颠倒白天黑夜!其实,他们何需如此担忧国人的神经,因为国人早就被注了“麻醉剂”:“奢侈品超越了腐败、浪费、颓废、不公平的意味,已经成为社会经济发展的推动力。”——“奢侈无罪”被一些所谓社会学家像口号一样高喊着。

  当“顶级奢侈品”登陆上海滩的时候,其合作者利用自身优势,已经劈开荆棘,大造舆论:“奢侈是每个人的生活权利。”更有荒唐之人,将奢侈渊源追溯到孔子,说他“颇有奢侈之风,繁文缛节,器皿瓦罐,哪能不费钱?这为传统意义的奢侈奠定了丰厚的内涵基础。”呜呼哀哉!可怜的孔圣人,为了当成证据,竟然落得个“为奢侈品奠基”的“名誉”!

  当“顶级奢侈品”登陆上海滩的时候,“奢侈品”的概念已经被偷换。橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。风靡于欧洲的“奢侈品”概念源于拉丁词“Luxus”,原意指“超乎寻常的创造力”,更多时候用来描述那些费时费力精雕细刻完美无瑕的珍品。而我们“有幸”将其请入国门的时候,却丢掉了艺术因子,如同电影《大腕》里精神病院里的那个疯子一般,直接用中文里的“奢侈”词汇呼唤,立起“不求最好,只求最贵”的消费理念,落入“挥霍浪费钱财”的低俗窠臼。

  呜呼哀哉!当“顶级奢侈品”登陆上海滩的时候,商人热捧、媒体炒作、富人热购……素以勤劳节俭为美德而著称的中国人就这样乐滋滋地“缴枪投降”,不战而屈人之“展”。或许德国人沃夫冈·拉茨勒说得有道理,适当的奢侈品生产和消费体现了社会经济水平提高。但我们真的看不出来,一个发展中国家,一个有着13亿人口的大国,在奢华之风袭来的时候,没有任何的免疫力,竟然大有发展到奢侈品消费“老二”的趋势,不晓得是该高兴,还是该悲哀。


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