读万卷书，不如行万里路。

　　随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们现代生活非常重要的组成部分，旅行成为一种时尚，进而成为一种旅游文化。文化的核心在于寻找和创造生活中的美，旅游文化的核心是通过旅行来提高人们的精神文化生活质量。

　　日前由北京大学文化产业所举办的第三届文化产业新年论坛上，专家聚集一堂，热议文化旅游产业经营方略。

　　云南省旅游局局长罗明义阐释了云南省发展特色文化旅游的经验。他认为最重要就是以文化抓“特色”。2005年云南省接待海外旅游者150万人次，同比增长36.24%；旅游外汇收入达到5.2亿美元，同比增长23.2%；接待国内旅游者6700万人次，同比增长11.47%；国内旅游收入370亿元，同比增长10.75%；旅游业总收入达410亿元，同比增长11.03%。其关键就在于以文化为抓手，打造“云南印象”。在充分发挥云南旖旎的自然风光优势的基础上，云南把文化与旅游紧密结合，加大了对人文旅游资源的开发，突出云南多民族文化的特色，努力提升云南旅游的文化内涵和文化品位，大力开发具有云南鲜明特色的旅游产品。丽江古城保留了原生态的生活面貌，香格里拉被酿造出传说中的神秘氛围，云南省各民族的风情也深深打动了游客的心。

　　中国的主题公园也在成长中。主题公园是以游客的体验为目的的，由于“游客体验”具有很大的不确定性，既难以量化，又牵涉到投入产出、技术水平、行为习惯、时尚追求等众多因素，因而主题公园是最需创意的产业形态。美国的迪斯尼乐园运营极其成功，关键在于儿童是永远的体验者，他们组成了源源不断的游客主体。相比之下，中国的主题公园尚在发展中。深圳华侨城控股股份有限公司CEO兼总裁刘平春强调“我们要做的不是从概念出发归咎于主题公园，而是通过自主创新能力的培育去创造真正适合市场需求的主题公园。”他认为，对主题公园而言，自主创新就是生命力的源泉。而华侨城主题公园的核心口号就是“用智慧创造欢乐”！

　　在中国，绝大多数的旅游者还停留在第一代和第二代的水平上。而中国的绝大多数旅游景点仍然停留在第一代的水平上。全国最受欢迎的旅游景点中，无一例外的是风景及其秀丽的地区，比如我们耳熟能详的西双版纳，

　　在开发过程中各地方的又存在着很多误区，很多非常有开发价值的文化旅游资源的并没有得到充分的开发，如云冈石窟，唐寺等。另外很多地方政府对旅游资源的开发以牺牲自然资源为代价，甚至对具有极大文化价值的文物肆意破坏，另外还有刻意模仿，在他们眼里人为的东西就是人文的东西，并没有真正理解文化旅游的真正内涵。

　　由于第三代游客并没有成为主流，所以将现有的旅游景点改造成第三代旅游景点是不合规律的。但是在现有的基础上进行文化旅游产品的开发，应该是可行的。这种创意，要提高游客的参与度，才能有亲和力。

　　因此，在开发新的旅游项目时，要根据不同的地区，选用不同的项目。比如，在第二代旅游者比较集中的北京、上海、苏州、杭州等地，就可以选用第三代旅游的项目，或者是旅游节。杭州刚刚举办了“茶文化节”，山西正在举办“醋文化节”。但从效果来看，杭州的规模、效果、影响力等等都更好，原因之一就在于第二代旅游者在杭州更加集中。

　　浙江宋城集团董事局主席黄巧灵、西安大唐